Che cos'è FLoC di Google e che impatto ha sulla privacy degli utenti

Google FLoC è una soluzione che punta a sostituire i cookie di terze parti. Funziona all'interno del browser, quindi, rispetto ai cookie di terze parti con cui le aziende hanno accesso a tutta la tua cronologia di navigazione, FLoC contribuisce a ridurre questo tipo di raccolta di dati.

Che cos'è FLoC di Google e che impatto ha sulla privacy degli utenti

Gli utenti di tutto il mondo sono sempre più consapevoli di come le aziende utilizzano i loro dati e, nel corso degli anni, la privacy degli utenti su internet è migliorata notevolmente, dall'arrivo del nuovo GDPR alla possibilità per gli utenti di impostare le proprie preferenze di consenso sui dati, ecc. Un aspetto che resta ancora un problema per la privacy degli utenti sono i cookie di terze parti, che possono essere utilizzati per tracciare gli utenti di internet sul web al fine di mostrare loro annunci mirati.

Tuttavia, a causa di tutti i cambiamenti imposti dalle nuove leggi sulla privacy, le aziende pubblicitarie dell'ecosistema devono trovare nuovi metodi per gestire le proprie reti pubblicitarie e mantenere lo stesso livello di controllo di un tempo. I cookie di terze parti erano molto utili per tracciare gli utenti su siti e servizi diversi: permettevano alle aziende pubblicitarie di tracciare la cronologia di navigazione, ma ciò significava che tutte queste aziende avevano accesso al tuo utilizzo di internet. Google FLoC è una tecnologia più recente che mira a sostituire i cookie di terze parti e l'archiviazione locale del browser; FLoC, acronimo di Federated Learning of Cohorts, funziona spostando la responsabilità (il tracciamento pubblicitario) sul browser. FLoC funzionerà direttamente sul tuo dispositivo, all'interno del browser, il che significa che la tua cronologia di navigazione non verrà affatto condivisa con le aziende; per certi versi, quindi, significa una privacy migliore per gli utenti.

Come funziona esattamente FLoC?

Come detto in precedenza, Google FLoC funziona all'interno del browser, quindi, rispetto ai cookie di terze parti con cui le aziende hanno accesso a tutta la tua cronologia di navigazione, FLoC contribuisce a ridurre questo tipo di raccolta di dati. FLoC funziona inserendo gli utenti in "coorti": invece di tracciare un singolo utente, Google traccerà un insieme di utenti che hanno le stesse abitudini o gli stessi schemi di navigazione sul web. È da qui che deriva il termine "coorte": invece dei cookie di terze parti, Google FLoC traccerà gli utenti in base a un identificatore condiviso, il che potrebbe significare che migliaia di utenti condividono lo stesso identificatore FLoC.

FLoC non condivide la tua cronologia di navigazione con Google né con nessun altro: le aziende possono solo accedere all'identificatore FLoC condiviso per finalità di targeting pubblicitario o di analisi, quindi non è solo Google a poter accedere alla "coorte" di un utente. Una cosa importante da notare è che questa funzione è attiva solo sui browser Google Chrome e, al momento della stesura di questo articolo, Google la sta distribuendo solo a un "piccolo numero di utenti" a scopo di test, quindi non è ancora attiva su tutti i browser Chrome.

Reazioni del settore e privacy degli utenti

Ancora una volta, sembra un tentativo di Google di salvare un settore in declino, in un momento in cui i dati e la privacy degli utenti stanno diventando sempre più importanti. Fin dal primo annuncio di Google FLoC, realtà di primo piano come EFF, Microsoft, Mozilla Firefox, Brave, DuckDuckGo e Plausible Analytics si sono espresse negativamente nei confronti di Google FLoC, poiché contrarie a qualsiasi forma di tracciamento degli utenti. Il principale modello di business di Google è la pubblicità, quindi è nel suo interesse adattarsi a un mondo attento alla privacy, ma c'è chi sostiene che qualsiasi forma di tracciamento degli utenti non sia gradita in un mondo privacy-first.

Come disattivare il tracciamento FLoC

Come disabilitare FLoC di Google come editore o come utente?

Al momento della stesura di questo articolo, Google dichiara di essere ancora nella fase di "test" della nuova tecnologia FLoC, quindi non tutti gli utenti avranno questo tracciamento attivo nel proprio browser Google Chrome.

Esistono tuttavia alcuni modi per disabilitare FLoC, ma attualmente solo uno è riconosciuto ufficialmente: includere un nuovo header di richiesta HTTP lato server:

Permissions-Policy: interest-cohort=()

In questo modo la funzionalità FLoC viene disabilitata a livello di server, e questo metodo dovrebbe essere riconosciuto ufficialmente da Google. Tuttavia, non tutti i proprietari di siti web hanno accesso a questa configurazione: ad esempio, i provider di hosting condiviso non sempre consentono configurazioni a livello di server.

Esiste un espediente per disabilitare la funzionalità FLoC lato client, ma non è stato approvato ufficialmente da Google, il che significa che il metodo per disabilitare FLoC a livello di browser potrebbe cambiare in futuro. Per disabilitare FLoC lato client, puoi aggiungere questo JavaScript al tuo sito web:

<script type='application/javascript'>document.interestCohort = null;</script>

Conclusione

Sembra che Google stia cercando di promuovere il tracciamento FLoC come un modo per adattarsi a un mondo privacy-first, ma le principali aziende e gli esperti di privacy restano contrari, poiché questa tecnologia continua a tracciare gli utenti e il loro comportamento di navigazione.

Al momento, sembra che FLoC sarà supportato solo in Google Chrome, dato che altri browser orientati alla privacy come Firefox e Brave molto difficilmente lo supporteranno.

Nel complesso, Google sta cercando di adattarsi a un mondo in cui gli utenti tengono di più alla privacy e vuole che il proprio business si adegui a questo cambiamento, proprio come molti altri che si affidano alla pubblicità contestuale. Tuttavia, c'è chi sostiene che non sia questo l'aspetto di un web rispettoso della privacy. L'alternativa è affidarsi esclusivamente alla pubblicazione di annunci basati su dati anonimi, come la posizione geografica, le parole chiave di ricerca, ecc.

Come abbiamo visto, esistono alcuni modi per disabilitare questo nuovo tracciamento FLoC, ma l'API di Chrome potrebbe cambiare in futuro e non sappiamo ancora con precisione come.

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