Google的FLoC是什么，它如何影响用户隐私

Google FLoC 是一种旨在取代第三方 cookie 的解决方案。它在您的浏览器上运行，因此与第三方 cookie 不同，公司无法访问您的所有浏览历史。FLoC确实有助于减少这种数据收集。

Google的FLoC是什么，它如何影响用户隐私

全球范围内的用户越来越意识到公司如何使用他们的数据，多年来，互联网用户的隐私得到了很多改善，从新的GDPR法案的兴起到用户能够设置其数据同意设置等。然而，仍然存在一个对用户隐私构成问题的因素，那就是第三方 cookie，它可以用于跟踪互联网用户的行为，以便向他们提供定向广告。

然而，由于新的隐私法律所要求的所有变化，生态系统中的广告公司不得不找到新的方法来操作其广告网络并保持他们曾经拥有的相同程度的控制。第三方 cookie 对于跟踪用户在不同网站和服务上的活动非常有用，它们使广告公司能够跟踪浏览历史，但这也意味着所有这些企业都可以访问您的互联网使用情况。Google的FLoC是一种更新的技术，旨在取代第三方 cookie 和本地浏览器存储；FLoC代表Federated Learning of Cohorts（FLoC），它通过将广告跟踪的责任转移到浏览器上来实现。FLoC将直接在您的设备上，在浏览器内工作，这意味着您的浏览历史将根本不会与公司共享，因此在某种程度上，它意味着用户更好的隐私。

FLoC的工作原理是什么？

正如之前所述，Google FLoC在您的浏览器上运行，因此与第三方cookie相比，公司无法访问您的全部浏览历史，FLoC确实有助于减少这种数据收集。FLoC的工作原理是将用户分成“Cohorts”（同类群体），而不是单独跟踪用户。Google将跟踪一群具有相同浏览习惯或在网络上具有相似浏览模式的用户，这就是“Cohort”一词的来源。与第三方cookie不同，Google FLoC将根据共享标识符跟踪用户，这可能意味着数千名用户可以共享相同的FLoC标识符。

FLoC不会与Google或任何其他人分享您的浏览历史，他们只能访问共享的FLoC标识符以进行广告定向或分析目的，因此不仅仅是Google可以访问用户的“Cohort”。需要注意的一点是，这仅适用于Google Chrome浏览器，截至撰写本文时，Google仅向“少数用户”推送此项测试，因此并非所有Chrome浏览器都已启用此功能。

行业反应和用户隐私

再次看起来，这似乎是Google在用户数据和隐私变得更加重要的背景下拯救一个垂死行业的尝试。自从首次公布Google FLoC以来，EFF、Microsoft、Mozilla Firefox、Brave、DuckDuckGo和Plausible Analytics等顶级公司都对Google FLoC持消极态度，因为他们反对任何形式的用户跟踪。Google的主要商业模式是广告，因此符合隐私理念的世界对他们自己也是有利的，但有人会争论，在以隐私为先的世界中，任何形式的用户跟踪都是不受欢迎的。

如何退出FLoC跟踪

如何作为发布者或用户禁用Google的FLoC？

撰写本文时，Google声称他们仍处于新FLoC技术的“测试”阶段，因此并非所有用户都启用了在其Google Chrome浏览器中启用此跟踪。

但是，有几种方法可以禁用FLoC，但目前只有一种官方认可的方法，即从服务器端包含一个新的HTTP请求标头：

```text
Permissions-Policy: interest-cohort=()

这将在服务器级别上禁用 FLoC 功能，并且应该得到 Google 的官方认可。但并非所有网站所有者都能够访问此功能，例如共享托管提供商通常不允许服务器级别的配置。

有一种技巧可以在客户端上禁用 FLoC 功能，但它尚未得到 Google 的官方认可，这意味着将来可能会更改禁用 FLoC 的浏览器级别的方法。但是，要在客户端上禁用 FLoC，您可以将以下 JavaScript 添加到您的网站：

<script type="application/javascript">document.interestCohort = null;</script>

结论

看起来 Google 正试图将 FLoC 跟踪作为适应注重隐私的世界的一种方式，但一些顶级公司和隐私专家仍然反对，因为该技术仍然会跟踪用户及其浏览历史行为。

目前，似乎只有 Google Chrome 将支持 FLoC，因为其他注重隐私的浏览器如 Firefox 和 Brave 很不可能支持此功能。

总体而言，Google 正试图适应用户更关心隐私的世界，并希望他们的业务能够适应这一点，就像许多其他依赖基于上下文的广告的公司一样。但是，有人可能会认为这并不符合尊重隐私的网络的外观。另一种选择是纯粹依赖于基于匿名数据的广告，如地理位置和搜索关键字等。

正如我们所见，有一些方法可以禁用这种新的 FLoC 跟踪，但是 Chrome API 可能会在将来发生变化，我们不完全知道那会是什么样子。

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