Datos de primera parte vs datos de terceros: guía para editores

Los datos de primera parte (first-party data) son la información que un editor o una marca recopila directamente de su propia audiencia en canales propios, como su sitio web, sus apps, sus newsletters y su CRM. Los datos de terceros (third-party data) los recopilan empresas que no tienen relación directa con el usuario, normalmente a través de muchos sitios web, y después se agregan y se venden o licencian a los anunciantes. Entre ambos están los datos de segunda parte, que son los datos de primera parte de otra empresa compartidos con usted mediante un acuerdo directo, y los datos de parte cero (zero-party data), que los usuarios le entregan de forma intencionada y proactiva, como las preferencias de un perfil o las respuestas a una encuesta.

La respuesta corta para editores: los datos de primera parte son más precisos, más baratos de usar y están bajo su control, pero siguen siendo datos personales, así que necesita una base jurídica, normalmente el consentimiento, antes de recopilarlos y usarlos para publicidad.

Los datos son la esencia de la personalización masiva y el marketing dirigido. Safari bloquea las cookies de terceros por defecto desde 2020 y Firefox las aísla por defecto con la Protección total de cookies desde 2022. Google Chrome abandonó su plan de eliminar las cookies de terceros, pero el seguimiento entre sitios es cada vez menos fiable, por lo que los datos de primera parte con el consentimiento adecuado están abriendo un nuevo camino para el marketing.

Los profesionales del marketing, los editores y las marcas buscan mejorar cómo utilizan los datos de primera parte, debido a las leyes y legislaciones de privacidad de datos globales en constante evolución.

Existen nuevos desafíos para adaptarse a utilizar únicamente datos de primera parte en su pipeline de marketing digital: cómo recopilar datos de primera parte, cómo utilizarlos, cómo gestionar el consentimiento, etc. Todo el ecosistema de marketing digital en la era de la privacidad será redefinido.

Proteger los datos, la privacidad y el cumplimiento normativo mediante la obtención de consentimiento y el respeto de las preferencias del usuario son la base del nuevo mundo del marketing digital.

• Datos de primera parte vs datos de terceros: comparativa
• ¿Qué son los datos de origen?
  • Por qué son importantes los datos de origen
  • Ejemplo de datos de origen
  • Cómo recopilar datos de origen
  • Cómo utilizar datos de origen
• Cookies de primera parte vs cookies de terceros
• Privacidad de datos y cumplimiento normativo
  • Cómo gestionar el consentimiento y la privacidad de los datos de origen
  • Por qué la gestión del consentimiento y la privacidad de datos importan para los datos de origen
• Cómo ayuda UniConsent a los editores a recopilar datos de primera parte con consentimiento
• Acerca de UniConsent

Datos de primera parte vs datos de terceros: comparativa

Para los editores, los datos de primera parte son el activo sobre el que construir: proceden de lectores que ya confían en usted, pueden agruparse en segmentos de audiencia para anunciantes y usted controla cómo se recoge y se respeta el consentimiento.

¿Qué son los datos de primera parte?

Los datos de primera parte son información que se recopila sobre un usuario a través de una empresa donde el usuario es directamente una audiencia o un cliente. La empresa posee las fuentes de datos de marketing digital como sitios web, aplicaciones móviles, CRM, redes sociales, etc.

Los datos de primera parte se utilizan para identificar las preferencias del consumidor, incluyendo:

• Demografía: edad, género, ingresos, educación, ubicación geográfica
• Intereses, aficiones y pasiones
• Historial de compras e intenciones
• Registros de visitas e interacciones
• Etc.

Los datos de primera parte se consideran más valiosos debido a la calidad de los datos, la confianza y la relación que ha construido con el usuario.

Los datos de primera parte recopilados con consentimiento también pueden segmentarse y monetizarse como los datos de terceros utilizando una plataforma de gestión de datos de primera parte como PubSurge.

Por qué son importantes los datos de primera parte

Los datos son importantes para que una empresa tome mejores decisiones, realice un mejor marketing y utilice anuncios y servicios personalizados para aumentar las posibilidades de conversión.

Hay razones por las que los datos de primera parte son más importantes en el futuro:

• La legislación de privacidad de datos y la tecnología están dificultando el intercambio y la venta de datos, por lo que los datos de primera parte son más importantes.
• Los navegadores restringen las cookies de terceros: Safari las bloquea y Firefox las aísla por defecto, y Chrome las bloquea en el modo incógnito y permite a los usuarios bloquearlas en la configuración. Los scripts de terceros pueden rastrear a cada vez menos usuarios en internet.
• Los datos de primera parte otorgan más control: fáciles de recopilar, fáciles de eliminar, fáciles de mantener actualizados y bajo el control del usuario, permitiendo a una empresa utilizar datos basados en un consentimiento que puede cambiar de vez en cuando.

Ejemplo de datos de primera parte

Los datos de primera parte son esencialmente datos que se generan cuando un usuario interactúa con los activos de su negocio.

Ejemplos de datos de primera parte:

• Datos recopilados en su CRM
• Datos y cookies recopilados en su sitio web
• Datos recopilados con un DMP de datos de primera parte
• Encuestas completadas
• Comentarios de clientes
• Tickets de soporte
• Correos electrónicos recopilados con boletines informativos
• Perfil social de los usuarios
• Correos electrónicos basados en suscripción
• Productos que el usuario ha visto
• Artículos con los que el usuario ha interactuado
• Tiempo pasado en sitios web

Cómo recopilar datos de primera parte

Las formas habituales de recopilar datos de primera parte incluyen Google Analytics, aplicaciones móviles, redes sociales, encuestas a clientes, tickets y mensajes de soporte, correos electrónicos de servicio al cliente, SMS, CRM e interacciones en el punto de compra. También puede recopilar datos adicionales como interacciones del usuario, reunir y gestionar todos los datos de primera parte con una Plataforma de Gestión de Datos (DMP) como PubSurge.

Cómo utilizar los datos de primera parte

• Identificar las preferencias del consumidor
• Publicidad programática con datos de primera parte
• Obtener información sobre la audiencia
• Predecir patrones futuros e interacciones del usuario
• Personalizar contenido y anuncios

Comparación con datos de parte cero, datos de segunda parte y datos de terceros

Mientras que los datos de primera parte son los datos que usted posee, los datos de segunda parte y de terceros son los que puede comprar de otra empresa o intercambiar valor con otra empresa para beneficiar a ambas partes a través de los datos recopilados del usuario.

Los datos de segunda parte y de terceros son datos de usuarios con los que no tiene una relación directa. Por lo tanto, la confianza y la calidad de los datos es menor.

Los datos de parte cero son un subconjunto de los datos de primera parte que los usuarios aportan a propósito, como preferencias o respuestas a encuestas. Consulte la tabla comparativa anterior para ver todos los tipos de datos lado a lado.

Cookies de primera parte vs cookies de terceros

Una cookie de primera parte la establece el sitio web que el usuario está visitando, el dominio que aparece en la barra de direcciones. Los editores usan cookies de primera parte para inicios de sesión, preferencias, analítica y sus propios datos de audiencia. Una cookie de terceros la establece otro dominio cuyo script, píxel o iframe se carga en la página, como un proveedor de tecnología publicitaria, y puede reconocer al mismo usuario en distintos sitios web.

• Safari bloquea las cookies de terceros por defecto (desde 2020).
• Firefox guarda las cookies de cada sitio en un contenedor separado con la Protección total de cookies, activada por defecto desde 2022.
• Chrome sigue permitiendo las cookies de terceros por defecto y las bloquea en el modo incógnito. En abril de 2025 Google decidió no lanzar un aviso de elección independiente y en octubre de 2025 anunció la retirada de la mayoría de las API de Privacy Sandbox, como Topics y Protected Audience.

Según el RGPD y las normas de ePrivacy, las cookies no esenciales necesitan consentimiento antes de instalarse, tanto si son de primera parte como de terceros. Más información en Todo sobre las cookies y en la guía sobre cómo bloquear las cookies de terceros en cada navegador.

Privacidad y cumplimiento de datos

CCPA y RGPD han redefinido cómo una empresa puede recibir, almacenar y distribuir datos de clientes. Las reglas generales son mantener el proceso de uso de datos de primera parte transparente, recopilar el consentimiento para los datos de primera parte y permitir a los usuarios actualizar los datos y darse de baja si lo desean.

Cómo gestionar el consentimiento y la privacidad de los datos de primera parte

En primer lugar, debe proporcionar una política de privacidad sólida a los usuarios y mantener el proceso transparente sobre cómo utilizará los datos de primera parte del usuario.

En segundo lugar, debe recopilar el consentimiento explícito de los usuarios para los datos de primera parte con una CMP como UniConsent.

En tercer lugar, proporcionar funciones de gestión de preferencias para permitir a los usuarios actualizar y cambiar los datos y el consentimiento que han otorgado, convirtiéndolo en una relación continua entre la empresa y el usuario.

Por qué la gestión del consentimiento y la privacidad de datos importan para los datos de primera parte

Debido a las leyes de privacidad como el RGPD y la CCPA, las empresas necesitan obtener el consentimiento de la audiencia antes de recopilar datos personales y respetar sus elecciones o permitir que los usuarios se den de baja de una manera clara y fácil de entender.

Según el RGPD, cada uso de datos de primera parte necesita una base jurídica del artículo 6, como el consentimiento, un contrato o el interés legítimo, y la publicidad personalizada normalmente se basa en el consentimiento. Además, las normas europeas de ePrivacy exigen consentimiento antes de almacenar o leer cookies no esenciales e identificadores similares en el dispositivo del usuario. Esto se aplica a las cookies de primera parte para analítica y personalización igual que a las cookies de terceros.

Señales de consentimiento para publicidad: Google Consent Mode e IAB TCF

Recopilar el consentimiento es solo la mitad del trabajo: la elección tiene que llegar a cada etiqueta y a cada socio publicitario que utiliza sus datos de primera parte.

• Google Consent Mode v2 transmite las elecciones del usuario (ad_storage, analytics_storage, ad_user_data y ad_personalization) a las etiquetas de Google. Google lo exige para los usuarios del EEE y el Reino Unido para seguir usando las funciones de personalización y medición de Google Ads y Google Analytics.
• IAB TCF registra las elecciones del usuario para cada finalidad y proveedor en una TC String que los SSP, los DSP y Google Ad Manager leen antes de usar datos para publicidad. Google exige a los editores que publican anuncios con AdSense, Ad Manager o AdMob en el EEE, el Reino Unido y Suiza que usen una CMP certificada por Google e integrada con el TCF.
• IAB GPP y Global Privacy Control transmiten a sus socios publicitarios las exclusiones de venta e intercambio de EE. UU.

Para una visión más amplia de cómo las regulaciones de privacidad han transformado la estrategia de marketing digital, incluyendo la optimización de la tasa de consentimiento, la creación de audiencias compatibles y la recopilación de datos de primera parte a escala, consulte nuestra guía sobre marketing de privacidad.

Cómo ayuda UniConsent a los editores a recopilar datos de primera parte con consentimiento

UniConsent para editores es una CMP certificada por Google y registrada en el IAB TCF que da a sus datos de primera parte una base jurídica clara:

• Consentimiento antes de la recopilación: las cookies y etiquetas no esenciales, de primera parte y de terceros, se bloquean hasta que el usuario acepta y después se cargan para cada finalidad aceptada.
• Dominio de CMP de primera parte: sirva la CMP desde su propio subdominio con un dominio de CMP de primera parte, para que los scripts de consentimiento se carguen como solicitudes de primera parte.
• IAB TCF: cadenas de consentimiento TCF v2 y Google Additional Consent para sus SSP, DSP y Google Ad Manager.
• Google Consent Mode v2: compatibilidad integrada con Consent Mode para Google Ads, Google Analytics y Ad Manager.
• Privacidad en EE. UU.: IAB GPP y Global Privacy Control para las exclusiones de venta e intercambio.
• Centro de preferencias y prueba del consentimiento: los usuarios pueden cambiar o retirar su consentimiento en cualquier momento y cada elección queda registrada.

Acerca de UniConsent

La plataforma de gestión de consentimiento UniConsent es parte de la Plataforma de Experiencia de Usuario de Transfon que sirve a decenas de millones de usuarios por día para profesionales del marketing y editores globales, proporcionando una experiencia de usuario fluida. Contáctenos para saber más: hello@uniconsent.com