Données first-party vs third-party : guide pour les éditeurs

Les données first-party (données de première partie) sont les informations qu'un éditeur ou une marque collecte directement auprès de sa propre audience sur ses propres canaux, comme son site web, ses applications, ses newsletters et son CRM. Les données third-party (données tierces) sont collectées par des entreprises qui n'ont aucune relation directe avec l'utilisateur, généralement sur de nombreux sites, puis agrégées et vendues ou concédées sous licence aux annonceurs. Entre les deux se trouvent les données second-party (de deuxième partie), c'est-à-dire les données first-party d'une autre entreprise partagées avec vous dans le cadre d'un partenariat direct, et les données zero-party (de zéro partie), que les utilisateurs vous communiquent volontairement et de manière proactive, comme les préférences d'un profil ou les réponses à une enquête.

La réponse courte pour les éditeurs : les données first-party sont plus précises, moins coûteuses à exploiter et sous votre contrôle, mais ce sont toujours des données personnelles. Vous avez donc besoin d'une base légale, généralement le consentement, avant de les collecter et de les utiliser pour la publicité.

Les données sont l'essence de la personnalisation de masse et du marketing ciblé. Safari bloque les cookies tiers par défaut depuis 2020 et Firefox les isole par défaut avec la protection totale contre les cookies depuis 2022. Google Chrome a renoncé à supprimer les cookies tiers, mais le suivi intersites devient de moins en moins fiable : les données de première partie avec un consentement approprié ouvrent la voie à une nouvelle approche du marketing.

Les spécialistes du marketing, les éditeurs et les marques cherchent à améliorer la manière dont ils utilisent les données de première partie, en raison de l'évolution constante des lois et réglementations mondiales sur la protection des données.

Il y a de nouveaux défis pour s'adapter uniquement aux données de première partie dans votre pipeline de marketing numérique : comment collecter des données de première partie, comment les utiliser, comment gérer le consentement, etc. L'ensemble de l'écosystème du marketing numérique à l'ère de la vie privée sera redéfini.

La sécurité des données, la vie privée et la conformité en obtenant le consentement puis en respectant les préférences des utilisateurs sont les bases du nouveau monde du marketing numérique.

• Données first-party vs données third-party : tableau comparatif
• Qu’est-ce que les données first-party ?
  • Pourquoi les données first-party sont-elles importantes
  • Exemple de données first-party
  • Comment collecter des données first-party
  • Comment utiliser des données first-party
• Cookies first-party vs cookies tiers
• Confidentialité des données et conformité
  • Comment gérer le consentement et la confidentialité des données first-party
  • Pourquoi la gestion du consentement et la confidentialité des données sont importantes pour les données first-party
• Comment UniConsent aide les éditeurs à collecter des données first-party avec consentement
• À propos de UniConsent

Données first-party vs données third-party : tableau comparatif

Pour les éditeurs, les données first-party sont l'actif sur lequel bâtir : elles proviennent de lecteurs qui vous font déjà confiance, elles peuvent être regroupées en segments d'audience pour les annonceurs et vous contrôlez la manière dont le consentement est recueilli et respecté.

Qu'est-ce que la donnée de première partie ?

Les données de première partie sont des informations collectées sur un utilisateur par le biais d'une entreprise où l'utilisateur est directement un public ou un client. L'entreprise possède les sources de données de marketing numérique telles que les sites web, les applications mobiles, le CRM, les médias sociaux, etc.

Les données de première partie sont utilisées pour identifier les préférences des consommateurs, y compris :

• Démographie : âge, genre, revenu, éducation, emplacement géographique
• Intérêts, hobbies et passions
• Historique et intentions d'achat
• Journaux de visites et d'interactions
• Etc

Les données de première partie sont considérées comme plus précieuses en raison de la qualité des données, de la confiance et de la relation que vous avez construites avec l'utilisateur.

Les données de première partie liées au consentement, collectées gratuitement, peuvent également être segmentées et monétisées comme des données de troisième partie en utilisant une plateforme de gestion des données de première partie telle que PubSurge.

Pourquoi les données de première partie sont-elles importantes

Les données sont importantes pour une entreprise afin de prendre de meilleures décisions, de faire un meilleur marketing, d'utiliser des publicités et des services personnalisés pour augmenter les chances de conversion.

Il existe des raisons pour lesquelles les données de première partie sont plus importantes à l'avenir :

• La législation sur la protection des données et la technologie rendent le partage et la vente de données plus difficiles, donc les données de première partie sont plus importantes.
• Les navigateurs restreignent les cookies tiers : Safari les bloque et Firefox les isole par défaut, tandis que Chrome les bloque en navigation privée et permet aux utilisateurs de les bloquer dans les paramètres. Les scripts tiers peuvent suivre de moins en moins d'utilisateurs sur Internet.
• Les données de première partie offrent plus de contrôle : faciles à collecter, faciles à effacer, faciles à mettre à jour et sous le contrôle de l'utilisateur, permettant à une entreprise d'utiliser des données basées sur un consentement qui peut changer de temps à autre.

Exemple de données de première partie

Les données de première partie sont essentiellement des données générées lorsqu'un utilisateur interagit avec les actifs de votre entreprise.

Exemples de données de première partie :

• Données collectées dans votre CRM
• Données et cookies collectés sur votre site Web
• Données collectées avec une DMP de première partie
• Sondages complétés
• Retours clients
• Tickets de support
• Emails collectés avec des newsletters
• Profil social des utilisateurs
• Emails basés sur l'abonnement
• Produits consultés par l'utilisateur
• Articles avec lesquels l'utilisateur a interagi
• Temps passé sur les sites Web

Comment collecter des données de première partie

Les moyens normaux de collecte de données de première partie comprennent Google Analytics, les applications mobiles, les médias sociaux, les sondages clients, les tickets et messages de support, les emails du service client, les SMS, le CRM et les interactions au point de vente. Vous pouvez également collecter des données supplémentaires telles que les interactions des utilisateurs, rassembler et gérer toutes les données de première partie avec une plateforme de gestion de données (DMP) de première partie comme PubSurge.

Comment utiliser des données de première partie

• Identification des préférences des consommateurs
• Publicité programmatique basée sur les données de première partie
• Obtenir des insights sur le public
• Prévoir les tendances futures et les interactions des utilisateurs
• Personnaliser le contenu et les publicités

Comparaison avec les données de zéro partie, les données de deuxième partie, les données de troisième partie

Alors que les données de première partie sont les données que vous possédez, les données de deuxième et troisième parties sont celles que vous pouvez acheter à une autre entreprise ou échanger avec une autre entreprise pour bénéficier des deux parties grâce aux données collectées par les utilisateurs.

Le deuxième et le troisième ensemble de données sont des données d'utilisateurs avec lesquels vous n'avez pas de relation directe. Par conséquent, la confiance et la qualité des données sont moins élevées.

Les données zero-party sont un sous-ensemble des données first-party que les utilisateurs fournissent volontairement, comme des préférences ou des réponses à une enquête. Consultez le tableau comparatif ci-dessus pour voir tous les types de données côte à côte.

Cookies first-party vs cookies tiers

Un cookie first-party (cookie propriétaire) est déposé par le site que l'utilisateur visite, le domaine affiché dans la barre d'adresse. Les éditeurs utilisent les cookies first-party pour les connexions, les préférences, l'analyse d'audience et leurs propres données d'audience. Un cookie tiers est déposé par un autre domaine dont le script, le pixel ou l'iframe se charge sur la page, par exemple un prestataire ad tech, et peut reconnaître le même utilisateur sur différents sites.

• Safari bloque les cookies tiers par défaut (depuis 2020).
• Firefox range les cookies de chaque site dans un espace séparé grâce à la protection totale contre les cookies, active par défaut depuis 2022.
• Chrome autorise toujours les cookies tiers par défaut et les bloque en navigation privée. En avril 2025, Google a décidé de ne pas lancer d'invite de choix dédiée, et en octobre 2025 il a annoncé l'abandon de la plupart des API de la Privacy Sandbox, comme Topics et Protected Audience.

Selon le RGPD et les règles ePrivacy, les cookies non essentiels nécessitent un consentement avant d'être déposés, qu'ils soient first-party ou tiers. Pour en savoir plus, consultez Tout sur les cookies et le guide pour bloquer les cookies tiers dans chaque navigateur.

Confidentialité des données et conformité

Le CCPA et le GDPR ont redéfini la manière dont une entreprise peut recevoir, stocker et distribuer les données des clients. Les règles générales consistent à rendre transparent le processus d'utilisation des données de première partie, à obtenir le consentement pour les données de première partie et à permettre aux utilisateurs de mettre à jour les données et de se désinscrire s'ils le souhaitent.

Comment gérer le consentement et la confidentialité pour les données de première partie

Premièrement, vous devez fournir une politique de confidentialité solide aux utilisateurs et rendre le processus transparent sur la manière dont vous utiliserez les données de première partie d'un utilisateur.

Deuxièmement, vous devez recueillir un consentement explicite des utilisateurs pour les données de première partie avec une CMP comme UniConsent.

Troisièmement, fournissez des fonctionnalités de gestion des préférences pour permettre aux utilisateurs de mettre à jour et de modifier les données et le consentement qu'ils ont donnés, en faisant de cela une relation continue entre l'entreprise et l'utilisateur.

Pourquoi la gestion du consentement et la confidentialité des données sont importantes pour les données de première partie

En raison des lois sur la confidentialité telles que le GDPR et le CCPA, les entreprises doivent obtenir le consentement de l'audience avant de collecter des données personnelles et respecter leurs choix ou permettre aux utilisateurs de se désinscrire de manière claire et facile à comprendre.

Selon le RGPD, chaque usage de données first-party nécessite une base légale au titre de l'article 6, comme le consentement, le contrat ou l'intérêt légitime, et la publicité personnalisée repose normalement sur le consentement. En outre, les règles européennes ePrivacy exigent un consentement avant de stocker ou de lire des cookies non essentiels et des identifiants similaires sur l'appareil de l'utilisateur. Cela s'applique aux cookies first-party d'analyse et de personnalisation tout autant qu'aux cookies tiers.

Signaux de consentement pour la publicité : Google Consent Mode et IAB TCF

Recueillir le consentement ne représente que la moitié du travail : le choix doit parvenir à chaque balise et à chaque partenaire publicitaire qui utilise vos données first-party.

• Google Consent Mode v2 transmet les choix de l'utilisateur (ad_storage, analytics_storage, ad_user_data et ad_personalization) aux balises Google. Google l'exige pour les utilisateurs de l'EEE et du Royaume-Uni afin de continuer à utiliser les fonctions de personnalisation et de mesure de Google Ads et Google Analytics.
• IAB TCF enregistre les choix de l'utilisateur pour chaque finalité et chaque fournisseur dans une TC String que les SSP, les DSP et Google Ad Manager lisent avant d'utiliser des données pour la publicité. Google exige des éditeurs qui diffusent des annonces avec AdSense, Ad Manager ou AdMob dans l'EEE, au Royaume-Uni et en Suisse qu'ils utilisent une CMP certifiée par Google et intégrée au TCF.
• IAB GPP et Global Privacy Control transmettent à vos partenaires publicitaires les opt-outs américains de vente et de partage.

Comment UniConsent aide les éditeurs à collecter des données first-party avec consentement

UniConsent pour les éditeurs est une CMP certifiée par Google et enregistrée auprès de l'IAB TCF qui donne à vos données first-party une base légale claire :

• Consentement avant la collecte : les cookies et balises non essentiels, first-party comme tiers, sont bloqués jusqu'à ce que l'utilisateur accepte, puis chargés pour chaque finalité acceptée.
• Domaine CMP first-party : servez la CMP depuis votre propre sous-domaine avec un domaine CMP first-party, afin que les scripts de consentement se chargent en requêtes first-party.
• IAB TCF : chaînes de consentement TCF v2 et Google Additional Consent pour vos SSP, DSP et Google Ad Manager.
• Google Consent Mode v2 : prise en charge intégrée de Consent Mode pour Google Ads, Google Analytics et Ad Manager.
• Confidentialité aux États-Unis : IAB GPP et Global Privacy Control pour les opt-outs de vente et de partage.
• Centre de préférences et preuve du consentement : les utilisateurs peuvent modifier ou retirer leur consentement à tout moment, et chaque choix est enregistré.

À propos d'UniConsent

La plateforme de gestion du consentement UniConsent (Consent Management Platform) fait partie de la Plateforme d'expérience utilisateur Transfon qui sert des dizaines de millions d'utilisateurs par jour pour les spécialistes du marketing et les éditeurs mondiaux afin de fournir une expérience utilisateur transparente. Contactez-nous pour en savoir plus : hello@uniconsent.com