Dati first-party vs dati di terze parti: guida per editori

I dati first-party (dati di prima parte) sono le informazioni che un editore o un brand raccoglie direttamente dal proprio pubblico sui propri canali, come sito web, app, newsletter e CRM. I dati di terze parti (third-party data) sono raccolti da aziende che non hanno un rapporto diretto con l'utente, di solito su molti siti web, e poi aggregati e venduti o concessi in licenza agli inserzionisti. In mezzo ci sono i dati second-party, cioè i dati first-party di un'altra azienda condivisi con te tramite una partnership diretta, e i dati zero-party, che gli utenti ti forniscono in modo intenzionale e proattivo, come le preferenze di un profilo o le risposte a un sondaggio.

La risposta breve per gli editori: i dati first-party sono più accurati, meno costosi da usare e sotto il tuo controllo, ma restano dati personali, quindi serve una base giuridica, di solito il consenso, prima di raccoglierli e usarli per la pubblicità.

I dati sono l'essenza della personalizzazione su larga scala e del marketing mirato. Safari blocca i cookie di terze parti per impostazione predefinita dal 2020 e Firefox li isola per impostazione predefinita con la Protezione totale per i cookie dal 2022. Google Chrome ha rinunciato a eliminare i cookie di terze parti, ma il tracciamento tra siti è sempre meno affidabile, per questo i dati first-party con un consenso adeguato stanno aprendo la strada a un nuovo modo di fare marketing.

Marketer, editori e brand cercano di migliorare il modo in cui utilizzano i dati first-party, a causa dell'evoluzione costante delle leggi e delle normative globali sulla privacy dei dati.

Adattarsi a una pipeline di marketing digitale basata solo sui dati first-party comporta nuove sfide: come raccogliere i dati first-party, come utilizzarli, come gestire il consenso, ecc. L'intero ecosistema del marketing digitale nell'era della privacy verrà ridefinito.

Dati sicuri, privacy e conformità, ottenendo il consenso e rispettando poi le preferenze dell'utente, sono le fondamenta del nuovo mondo del marketing digitale.

• Dati first-party vs dati di terze parti: confronto
• Cosa sono i dati di prima parte?
  • Perché i dati di prima parte sono importanti
  • Esempi di dati di prima parte
  • Come raccogliere i dati di prima parte
  • Come utilizzare i dati di prima parte
• Cookie first-party vs cookie di terze parti
• Privacy dei dati e conformità
  • Come gestire consenso e privacy per i dati di prima parte
  • Perché gestione del consenso e privacy dei dati sono importanti per i dati di prima parte
• Come UniConsent aiuta gli editori a raccogliere dati first-party con il consenso
• Chi è UniConsent

Dati first-party vs dati di terze parti: confronto

Per gli editori i dati first-party sono la risorsa su cui costruire: provengono da lettori che si fidano già di te, possono essere raggruppati in segmenti di pubblico per gli inserzionisti e sei tu a controllare come il consenso viene raccolto e rispettato.

Che cosa sono i dati first-party?

I dati first-party sono informazioni raccolte su un utente da un'azienda di cui l'utente è direttamente pubblico o cliente. L'azienda possiede le fonti dei dati di marketing digitale, come siti web, app mobile, CRM, social media, ecc.

I dati first-party vengono utilizzati per identificare le preferenze dei consumatori, tra cui:

• Dati demografici: età, genere, reddito, istruzione, posizione geografica
• Interessi, hobby e passioni
• Cronologia e intenzioni di acquisto
• Log di visite e interazioni
• Ecc.

I dati first-party sono considerati più preziosi per la qualità dei dati e per la fiducia e il rapporto che hai costruito con l'utente.

I dati first-party raccolti con il consenso possono anche essere segmentati e monetizzati come i dati di terze parti utilizzando una piattaforma di gestione dei dati first-party come PubSurge.

Perché i dati first-party sono importanti

I dati sono importanti affinché un'azienda possa prendere decisioni migliori, fare un marketing migliore e utilizzare annunci e servizi personalizzati per aumentare le probabilità di conversione.

Ci sono diversi motivi per cui i dati first-party saranno più importanti in futuro:

• Le normative e le tecnologie sulla privacy dei dati rendono più difficile la condivisione e la vendita dei dati, perciò i dati first-party diventano più importanti.
• I browser limitano i cookie di terze parti: Safari li blocca e Firefox li isola per impostazione predefinita, mentre Chrome li blocca in modalità di navigazione in incognito e consente agli utenti di bloccarli nelle impostazioni. Gli script di terze parti possono tracciare sempre meno utenti su Internet.
• I dati first-party offrono maggiore controllo: sono facili da raccogliere, facili da cancellare, facili da mantenere aggiornati e sotto il controllo dell'utente, consentendo a un'azienda di utilizzare i dati in base a un consenso che può cambiare nel tempo.

Esempi di dati first-party

I dati first-party sono essenzialmente i dati generati quando un utente interagisce con le risorse della tua azienda.

Esempi di dati first-party:

• Dati raccolti nel tuo CRM
• Dati e cookie raccolti sul tuo sito web
• Dati raccolti con una DMP per dati first-party
• Sondaggi compilati
• Feedback dei clienti
• Ticket di assistenza
• Email raccolte con le newsletter
• Profili social degli utenti
• Email basate su abbonamento
• Prodotti visualizzati dall'utente
• Articoli con cui l'utente ha interagito
• Tempo trascorso sui siti web

Come raccogliere i dati first-party

I modi più comuni per raccogliere dati first-party includono Google Analytics, app mobile, social media, sondaggi tra i clienti, ticket e messaggi di assistenza, email del servizio clienti, SMS, CRM e interazioni nei punti vendita. Puoi anche raccogliere dati aggiuntivi, come le interazioni degli utenti, e riunire e gestire tutti i dati first-party con una Data Management Platform (DMP) come PubSurge.

Come utilizzare i dati first-party

• Identificare le preferenze dei consumatori
• Pubblicità programmatica basata su dati first-party
• Ottenere insight sul pubblico
• Prevedere andamenti futuri e interazioni degli utenti
• Personalizzare contenuti e annunci pubblicitari

Confronto con dati zero-party, dati second-party e dati di terze parti

Mentre i dati first-party sono i dati di tua proprietà, i dati second-party e di terze parti sono quelli che puoi acquistare da un'altra azienda o scambiare con un'altra azienda, a vantaggio di entrambe le parti, attraverso i dati raccolti dagli utenti.

I dati second-party e di terze parti provengono da utenti con cui non hai un rapporto diretto. Pertanto la fiducia e la qualità dei dati sono inferiori.

I dati zero-party sono un sottoinsieme dei dati first-party che gli utenti forniscono volontariamente, come preferenze o risposte ai sondaggi. Consulta la tabella di confronto qui sopra per vedere tutti i tipi di dati affiancati.

Cookie first-party vs cookie di terze parti

Un cookie first-party (cookie di prima parte) viene impostato dal sito che l'utente sta visitando, il dominio mostrato nella barra degli indirizzi. Gli editori usano i cookie first-party per login, preferenze, analytics e i propri dati sul pubblico. Un cookie di terze parti viene impostato da un altro dominio il cui script, pixel o iframe viene caricato nella pagina, ad esempio un fornitore ad tech, e può riconoscere lo stesso utente su siti diversi.

• Safari blocca i cookie di terze parti per impostazione predefinita (dal 2020).
• Firefox conserva i cookie di ogni sito in uno spazio separato con la Protezione totale per i cookie, attiva per impostazione predefinita dal 2022.
• Chrome consente ancora i cookie di terze parti per impostazione predefinita e li blocca in modalità di navigazione in incognito. Ad aprile 2025 Google ha deciso di non lanciare una richiesta di scelta separata e a ottobre 2025 ha annunciato il ritiro della maggior parte delle API di Privacy Sandbox, come Topics e Protected Audience.

Secondo il GDPR e le norme ePrivacy, i cookie non essenziali richiedono il consenso prima di essere impostati, che siano first-party o di terze parti. Scopri di più in Tutto sui cookie e nella guida su come bloccare i cookie di terze parti in ogni browser.

Privacy dei dati e conformità

Il CCPA e il GDPR hanno ridefinito il modo in cui un'azienda può ricevere, conservare e distribuire i dati dei clienti. Le regole generali sono: mantenere trasparente il processo di utilizzo dei dati first-party, raccogliere il consenso per i dati first-party e consentire agli utenti di aggiornare i dati ed esercitare l'opt-out se lo desiderano.

Come gestire il consenso e la privacy per i dati first-party

In primo luogo, devi fornire agli utenti una solida privacy policy e mantenere trasparente il modo in cui utilizzerai i dati first-party dell'utente.

In secondo luogo, devi raccogliere il consenso esplicito degli utenti per i dati first-party con una CMP come UniConsent.

In terzo luogo, fornisci funzionalità di gestione delle preferenze che consentano agli utenti di aggiornare e modificare i dati e il consenso forniti, trasformandolo in un rapporto continuativo tra l'azienda e l'utente.

Perché la gestione del consenso e la privacy dei dati sono importanti per i dati first-party

A causa di leggi sulla privacy come il GDPR e il CCPA, le aziende devono ottenere il consenso del pubblico prima di raccogliere dati personali e rispettarne le scelte, oppure consentire agli utenti di esercitare l'opt-out in modo chiaro e facile da comprendere.

Secondo il GDPR, ogni utilizzo dei dati first-party richiede una base giuridica ai sensi dell'articolo 6, come il consenso, il contratto o il legittimo interesse, e la pubblicità personalizzata si basa normalmente sul consenso. Inoltre, le norme europee ePrivacy richiedono il consenso prima di memorizzare o leggere cookie non essenziali e identificatori simili sul dispositivo dell'utente. Questo vale per i cookie first-party di analytics e personalizzazione esattamente come per i cookie di terze parti.

Segnali di consenso per la pubblicità: Google Consent Mode e IAB TCF

Raccogliere il consenso è solo metà del lavoro: la scelta deve arrivare a ogni tag e a ogni partner pubblicitario che utilizza i tuoi dati first-party.

• Google Consent Mode v2 trasmette le scelte dell'utente (ad_storage, analytics_storage, ad_user_data e ad_personalization) ai tag Google. Google lo richiede per gli utenti nel SEE e nel Regno Unito per continuare a usare le funzioni di personalizzazione e misurazione di Google Ads e Google Analytics.
• IAB TCF registra le scelte dell'utente per ogni finalità e fornitore in una TC String che SSP, DSP e Google Ad Manager leggono prima di usare i dati per la pubblicità. Google richiede agli editori che pubblicano annunci con AdSense, Ad Manager o AdMob nel SEE, nel Regno Unito e in Svizzera di usare una CMP certificata da Google e integrata con il TCF.
• IAB GPP e Global Privacy Control trasmettono ai tuoi partner pubblicitari gli opt-out statunitensi da vendita e condivisione.

Per una visione più ampia di come le normative sulla privacy hanno ridefinito la strategia di marketing digitale, inclusi l'ottimizzazione del tasso di consenso, la creazione di pubblici conformi e la raccolta di dati first-party su larga scala, consulta la nostra guida al privacy marketing.

Come UniConsent aiuta gli editori a raccogliere dati first-party con il consenso

UniConsent per gli editori è una CMP certificata da Google e registrata nell'IAB TCF che dà ai tuoi dati first-party una base giuridica chiara:

• Consenso prima della raccolta: i cookie e i tag non essenziali, first-party e di terze parti, vengono bloccati finché l'utente non accetta e poi caricati per ogni finalità accettata.
• Dominio CMP first-party: servi la CMP dal tuo sottodominio con un dominio CMP first-party, così gli script di consenso vengono caricati come richieste first-party.
• IAB TCF: stringhe di consenso TCF v2 e Google Additional Consent per i tuoi SSP, DSP e Google Ad Manager.
• Google Consent Mode v2: supporto integrato a Consent Mode per Google Ads, Google Analytics e Ad Manager.
• Privacy negli Stati Uniti: IAB GPP e Global Privacy Control per gli opt-out da vendita e condivisione.
• Centro preferenze e prova del consenso: gli utenti possono modificare o revocare il consenso in qualsiasi momento e ogni scelta viene registrata.

Informazioni su UniConsent

La piattaforma di gestione del consenso UniConsent fa parte della Transfon User Experience Platform, che serve decine di milioni di utenti al giorno per marketer ed editori di tutto il mondo, offrendo un'esperienza utente senza interruzioni. Contattaci per saperne di più: hello@uniconsent.com