Google Consent Mode für GA4

Google Consent Mode für GA4

Google Analytics 4 basiert auf dem Consent Mode, um Daten konform mit der DSGVO, dem CCPA und anderen Datenschutzvorschriften zu erheben. Wenn der Consent Mode aktiv ist und ein Nutzer analytics_storage ablehnt, setzt GA4 keine Analytics-Cookies. Stattdessen werden cookielose Pings gesendet, die grundlegende Messdaten liefern, ohne den Nutzer zu identifizieren.

Google nutzt diese cookielosen Pings, um die Besuche und Conversions zu modellieren, die bei erteilter Einwilligung beobachtet worden wären. Diese modellierten Daten erscheinen in Ihren GA4-Berichten neben den beobachteten Daten und geben Ihnen ein vollständigeres Bild der Website-Leistung, auch wenn ein Teil der Nutzer die Einwilligung ablehnt.

Ohne Consent Mode feuert GA4 entweder normal, ohne die Einwilligung zu berücksichtigen (ein Compliance-Risiko), oder wird vollständig durch die CMP blockiert (wodurch jegliche Messung für Nutzer ohne Einwilligung verloren geht). Die Integration von UniConsent stellt sicher, dass GA4 die Einwilligung der Nutzer respektiert und gleichzeitig durch Modellierung so viel Messung wie möglich beibehält.

Seit März 2024 verlangt Google den Consent Mode für Messfunktionen bei der Ansprache von Nutzern im EWR, im Vereinigten Königreich und in der Schweiz.

Wie der Consent Mode GA4 beeinflusst

Wenn analytics_storage gewährt wird, funktioniert GA4 wie gewohnt: Es setzt Cookies, verfolgt Sitzungen und berichtet über das Nutzerverhalten.

Wenn analytics_storage abgelehnt wird:

• GA4 setzt keine Analytics-Cookies (_ga, ga*)
• Cookielose Pings werden mit grundlegenden Ereignisinformationen an Google gesendet
• Seitenaufrufe, Ereignisse und Conversions werden ohne Identifikation auf Nutzerebene erfasst
• Google nutzt diese Pings für Verhaltens- und Conversion-Modellierung
• Modellierte Daten füllen Lücken in Ihren Berichten

Wenn ad_storage oder ad_user_data ebenfalls abgelehnt wird, erhebt GA4 keine Daten für Werbefunktionen wie Remarketing-Zielgruppen oder demografische Berichte.

Der Advanced Consent Mode ist erforderlich, damit die GA4-Modellierung funktioniert. Beim Basic Consent Mode wird GA4 bei abgelehnter Einwilligung vollständig blockiert und es werden keine Pings gesendet.

UniConsent und GA4

• Von Google und IAB TCF für die Consent Mode-Integration zertifiziert
• Unterstützt sowohl Basic als auch Advanced Consent Mode für GA4
• Advanced Consent Mode ermöglicht Verhaltens- und Conversion-Modellierung in GA4
• Kompatibel mit GA4 auf Websites und mobilen Apps
• Funktioniert mit Google Tag (gtag.js) oder Google Tag Manager
• Regionale Einwilligungsstandards werden automatisch angewendet
• Kompatibel mit Google Tag Gateway für First-Party-Tag-Bereitstellung

GA4 Tag-Diagnose

Google Analytics hat kürzlich die Tag-Diagnose-Funktion eingeführt, um zu überprüfen, ob Google Tags installiert und Einwilligungskonfigurationen korrekt eingerichtet sind. Sie finden diese Funktion unter Verwaltung > Property-Einstellungen > Datenerhebung und -änderungen > Einwilligungseinstellungen in Ihrer GA4-Property.

Wenn die Tag-Diagnose fehlende Einwilligungssignale meldet, lesen Sie unseren Leitfaden zu Einwilligungssignalen für Google Analytics für Schritte zur Fehlerbehebung.

Erste Schritte

1. Registrieren Sie sich bei UniConsent und erhalten Sie Ihre Lizenz-ID
2. Wählen Sie den Advanced Consent Mode für maximale Messabdeckung
3. Installieren Sie das UniConsent CMP-Tag vor Ihrem GA4-Tag
4. Überprüfen Sie mit dem Consent Mode Scanner, dass die Einwilligungssignale Ihr GA4-Tag erreichen
5. Prüfen Sie die GA4 Tag-Diagnose (Verwaltung > Einwilligungseinstellungen), um sicherzustellen, dass alles funktioniert

Für eine detaillierte Einrichtung lesen Sie unser Google Consent Mode Tutorial und den gtag.js-Integrationsleitfaden.

GA4 und Google Tag Gateway

Wenn Sie Google Tag Gateway verwenden, um Ihr GA4-Tag von einer First-Party-Domain bereitzustellen, stellt der Advanced Consent Mode von UniConsent sicher, dass die Einwilligungsstandards gesetzt werden, bevor das über GTG bereitgestellte Tag ausgelöst wird. Weitere Informationen zur Einrichtung finden Sie in unserem Google Tag Gateway Tutorial.

GA4 und Server-Side GTM

Wenn Sie Server-Side GTM verwenden, übergibt UniConsent den Einwilligungsstatus an den clientseitigen Container, der ihn an den serverseitigen Container weiterleitet. GA4-Ereignisse werden nur verarbeitet und weitergeleitet, wenn die Einwilligung für analytics_storage erteilt wurde.