Google Chrome 第三方 Cookie 淘汰计划的变化

Google 淘汰 Chrome 中第三方 Cookie 的计划再次出现转折。这家科技巨头如今不再采取完全禁止的方式，而是强调用户选择，让用户自行决定是否希望 Cookie 追踪其在线活动。

Google Chrome 第三方 Cookie 淘汰计划的变化

这对用户、广告主和出版商意味着什么？

Google 不断演变的 Cookie 淘汰计划

Google 早在 2020 年就宣布了淘汰第三方 Cookie 的计划，最初设定的时间表为两年。原因是什么？隐私方面的担忧以及日益增长的监管压力。然而，随着时间推移，这一时间表不断变化：

• 2021 年： Google 以需要更平稳过渡为由，将截止日期延长至 2023 年末。
• 2022 年： 为让行业有更多时间适应，淘汰计划被进一步推迟至 2024 年下半年。
• 2024 年（1 月）： Chrome 针对 1% 的用户禁用了第三方 Cookie，以测试其影响。
• 2024 年（7 月）： Google 没有完全取消 Cookie，而是提出了以用户选择为核心的新方案。

如今，用户在浏览时将可以选择启用或禁用第三方 Cookie，而不再是一刀切地终止。该计划仍在与监管机构和行业领导者进行讨论。

为何态度转变？

Google 最初的目标是增强隐私保护，并与 GDPR、CCPA 等法规保持一致。然而，广告主、出版商及广告技术行业的强烈反对随之而来。他们认为，取消第三方 Cookie 会让投放相关广告变得更加困难，可能损害中小型出版商的利益，同时使 Google 自身的生态系统权力更加集中。

监管机构，尤其是英国的竞争与市场管理局（CMA），也介入其中，质疑此举是否会迫使广告主依赖 Google 的专有工具，从而使 Google 获得不公平的优势。

面对行业阻力和监管审查，Google 选择退让一步，推出了这一以用户为中心的新方案作为折中方案。

这对广告主和出版商意味着什么

短期内，第三方 Cookie 不会完全消失，但其未来仍不明朗。广告主和出版商必须为以下情况做好准备：

• 用户同意至关重要。 企业需要建立信任，并清晰地说明数据收集为何对用户有益。
• 第一方数据比以往任何时候都更重要。 依靠与用户的直接关系（通过邮件订阅、会员注册和忠诚度计划）至关重要。
• 注重隐私的广告是未来的方向。 情境定向广告、Google 的 Privacy Sandbox 以及其他替代追踪方案将发挥更大的作用。

如何为业务未雨绸缪

尽管第三方 Cookie 目前仍会存在，企业也不应无限期依赖它们。以下是抢占先机的方法：

1. 强化第一方数据策略

通过个性化体验、专属内容或忠诚度奖励等激励措施，鼓励用户直接分享数据。

2. 探索注重隐私的广告替代方案

情境广告（根据网页内容而非用户行为进行广告投放）正在重新兴起。Google 的Privacy Sandbox 也提供了如 Topics API 等解决方案，以替代传统追踪方式。

3. 借助同意管理平台（CMP）保持合规

一个强大的同意管理平台（CMP）可以帮助企业应对监管要求和用户偏好。UniConsent 等平台通过以下方式让合规变得简单：

• 管理用户对数据收集和处理的同意。
• 与 IAB 透明度与同意框架（TCF）集成，以符合行业标准。
• 提供细粒度的同意控制，让用户可以个性化设置自己的隐私偏好。

关于 UniConsent

UniConsent 是 Transfon 隐私优先用户体验平台的一部分，可确保企业无缝符合数据隐私法规。UniConsent 每天为数百万用户提供服务，帮助企业在尊重用户隐私的同时建立信任。

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