L’évolution de la suppression progressive des cookies tiers de Google Chrome

Le plan de Google visant à supprimer progressivement les cookies tiers dans Chrome a pris un nouveau tournant. Plutôt qu'une interdiction complète, le géant technologique met désormais l'accent sur le choix de l'utilisateur, en permettant aux internautes de décider s'ils souhaitent que des cookies suivent leur activité en ligne.

Suppression progressive des cookies tiers de Google Chrome

Qu'est-ce que cela signifie pour les utilisateurs, les annonceurs et les éditeurs ?

L'évolution du plan de suppression des cookies de Google

Google a annoncé pour la première fois son intention de supprimer les cookies tiers en 2020, avec un calendrier de deux ans. La raison ? Des préoccupations de confidentialité et une pression réglementaire croissante. Cependant, au fil des années, le calendrier n'a cessé d'être repoussé :

• 2021 : Google a repoussé l'échéance à fin 2023, invoquant la nécessité d'une transition plus fluide.
• 2022 : La suppression progressive a été reportée à nouveau au second semestre 2024 pour permettre une adaptation plus large du secteur.
• 2024 (janvier) : Chrome a désactivé les cookies tiers pour 1 % des utilisateurs afin de tester l'impact.
• 2024 (juillet) : Plutôt que d'éliminer complètement les cookies, Google a proposé un nouveau plan axé sur le choix de l'utilisateur.

Désormais, au lieu d'un arrêt brutal, les utilisateurs auront la possibilité d'activer ou de désactiver les cookies tiers pendant leur navigation. Le plan est toujours en discussion avec les régulateurs et les acteurs du secteur.

Pourquoi ce revirement ?

L'objectif initial de Google était d'améliorer la confidentialité et de s'aligner sur des réglementations telles que le RGPD et le CCPA. Cependant, la réaction des annonceurs, des éditeurs et de l'industrie ad-tech a été vive. Ils ont fait valoir que l'élimination des cookies tiers rendrait plus difficile la diffusion de publicités pertinentes, pénalisant potentiellement les petits éditeurs tout en consolidant le pouvoir au sein de l'écosystème propre à Google.

Les régulateurs, en particulier la Competition and Markets Authority (CMA) britannique, sont également intervenus, s'interrogeant sur le fait que cette démarche pourrait donner à Google un avantage déloyal en contraignant les annonceurs à dépendre de ses outils propriétaires.

Face à la résistance du secteur et à l'examen minutieux des régulateurs, Google a fait marche arrière et a introduit cette nouvelle approche centrée sur l'utilisateur comme compromis.

Ce que cela signifie pour les annonceurs et les éditeurs

À court terme, les cookies tiers ne disparaissent pas complètement, mais leur avenir demeure incertain. Les annonceurs et les éditeurs doivent se préparer à un monde où :

• Le consentement de l'utilisateur est roi. Les entreprises doivent instaurer la confiance et communiquer clairement les bénéfices de la collecte de données pour les utilisateurs.
• Les données first-party comptent plus que jamais. S'appuyer sur des relations directes avec les utilisateurs (via les inscriptions par e-mail, les abonnements et les programmes de fidélité) est essentiel.
• La publicité respectueuse de la vie privée est la voie de l'avenir. Le ciblage contextuel, la Privacy Sandbox de Google et les solutions de suivi alternatives joueront un rôle plus important.

Comment pérenniser votre entreprise

Même si les cookies tiers restent en place pour l'instant, les entreprises ne devraient pas compter sur eux indéfiniment. Voici comment prendre les devants :

1. Renforcer les stratégies de données first-party

Encouragez les utilisateurs à partager leurs données directement grâce à des incitations telles que des expériences personnalisées, du contenu exclusif ou des récompenses de fidélité.

2. Explorer des alternatives publicitaires respectueuses de la vie privée

La publicité contextuelle (qui cible les annonces en fonction du contenu de la page plutôt que du comportement de l'utilisateur) fait son retour. La Privacy Sandbox de Google propose également des solutions comme l'API Topics pour remplacer le suivi traditionnel.

3. Rester conforme grâce aux plateformes de gestion du consentement (CMP)

Une plateforme de gestion du consentement (CMP) robuste aide les entreprises à naviguer parmi les exigences réglementaires et les préférences des utilisateurs. Des plateformes comme UniConsent facilitent la conformité en :

• Gérant le consentement des utilisateurs pour la collecte et le traitement des données.
• S'intégrant au Transparency & Consent Framework (TCF) de l'IAB pour s'aligner sur les normes du secteur.
• Offrant des contrôles de consentement granulaires, permettant aux utilisateurs de personnaliser leurs paramètres de confidentialité.

À propos d'UniConsent

UniConsent, qui fait partie de la plateforme d'expérience utilisateur privacy-first de Transfon, garantit une conformité fluide aux lois sur la protection des données. Au service de millions d'utilisateurs chaque jour, UniConsent aide les entreprises à instaurer la confiance tout en respectant la vie privée des utilisateurs.

Vous souhaitez en savoir plus ? Contactez-nous à l'adresse hello@uniconsent.com.