IAB MSPA: UniConsent CMP para la API del Acuerdo de Privacidad Multiestatal del IAB y la Señal de Consentimiento MSPA

Varias leyes estatales de privacidad entrarán en vigor en 2023, incluyendo la Ley de Derechos de Privacidad de California (CPRA), la Ley de Privacidad de Colorado (CPA), la Ley de Protección de Datos del Consumidor de Virginia (VCDPA), la Ley de Privacidad del Consumidor de Utah (UCPA) y la Ley de Protección de Datos de Connecticut (CTDPA).

IAB MSPA: Support IAB Multi-State Privacy Agreement API in UniConsent CMP

Para obtener más información sobre cada ley, visite los siguientes enlaces: CPRA, CPA, VCDPA, UCPA, y CTDPA.

Para garantizar el cumplimiento de estas próximas leyes de privacidad en California, Virginia, Colorado, Connecticut y Utah, puede que se pregunte qué pasos debe seguir. Puede encontrar más información sobre cómo cumplir con estas leyes en us-states-privacy-laws.

El Acuerdo de Privacidad Multiestatal (MSPA) de la Interactive Advertising Bureau (IAB) busca crear un estándar de señalización de privacidad coherente que permita a las empresas respetar las preferencias de los consumidores en todo el ecosistema de marketing en línea.

UniConsent CMP ofrece la API del MSPA y admite señales de consentimiento. Al habilitar las señales de consentimiento del MSPA en los estados de EE. UU., puede cumplir con las próximas leyes de privacidad en los Estados Unidos.

¿Qué es el MSPA?

El Acuerdo de Privacidad Multiestatal (MSPA) es un marco creado por la Interactive Advertising Bureau (IAB) para ayudar a anunciantes, editores, agencias e intermediarios de ad tech a cumplir con las leyes de privacidad de cinco estados que entraron en vigor en 2023: California, Virginia, Colorado, Connecticut y Utah. Al adoptar el MSPA, estas empresas pueden ayudar a garantizar el cumplimiento de estas próximas regulaciones de privacidad.

Cabe destacar que la señal de consentimiento del MSPA es un componente de las señales de consentimiento de la Global Privacy Platform (GPP). Puede obtener más información sobre la GPP en https://www.uniconsent.com/gpp.

¿Por Qué se Necesita el MSPA para Cumplir con las Leyes de Privacidad Estatales?

El Acuerdo de Privacidad Multiestatal (MSPA) es esencial para el cumplimiento de las leyes de privacidad estatales que se aplicarán en 2023. Estas leyes presentan retos significativos para los proveedores de ad tech implicados en la orientación, entrega y medición de la publicidad digital. El MSPA está en una posición única para ayudar a estos proveedores a superar estos retos y garantizar el cumplimiento de las próximas regulaciones de privacidad.

¿Qué Necesitan Saber los Editores Sobre la Implementación del MSPA?

Si usted es un editor, es fundamental entender cómo implementar correctamente el MSPA. Por ejemplo, la Ley de Derechos de Privacidad de California (CPRA) define la entrega de anuncios, la medición y el límite de frecuencia como "ventas" de datos de usuarios entre socios. Por lo tanto, los editores deben ser conscientes de estas prácticas habituales e implementar el MSPA para cumplir con la CPRA y otras próximas leyes de privacidad.

Diferenciar Terceros de Proveedores de Servicios en el MSPA

En el contexto del Acuerdo de Privacidad Multiestatal (MSPA), es esencial diferenciar entre terceros y proveedores de servicios. Los terceros son entidades que reciben datos personales pero no los recopilan directamente de los clientes. Ejemplos de entidades de terceros incluyen los proveedores de análisis de sitios web.

Los proveedores de servicios, por otro lado, procesan información personal en nombre de una empresa que actúa como primera parte. Tanto los terceros como los proveedores de servicios están sujetos a requisitos contractuales.

Si una primera parte clasifica a una empresa como proveedor de servicios, esta puede recibir datos personales para fines como la medición, la confirmación de entrega de anuncios y el límite de frecuencia. Los proveedores de servicios también pueden recibir una dirección IP para la orientación publicitaria contextual, incluso si un usuario se excluye voluntariamente. Sin embargo, si un usuario se excluye voluntariamente, los proveedores de servicios no pueden recibir datos para la "publicidad conductual entre contextos", que incluye la orientación de anuncios basada en la información personal de un usuario.

¿Cómo se Pueden Ofrecer Funciones de Gestión del Consentimiento con UniConsent?

Para cumplir con las leyes estatales, las empresas deben ofrecer a los usuarios una forma sencilla de excluirse de la venta de sus datos. UniConsent ofrece una plataforma de gestión del consentimiento (CMP) que puede ayudar a las empresas a lograr este objetivo. Al habilitar las funciones de la Global Privacy Platform (GPP) y del Acuerdo de Privacidad Multiestatal (MSPA) de UniConsent, las empresas pueden entregar avisos a los usuarios y ofrecerles un proceso de exclusión voluntaria sencillo a través de la interfaz de usuario de UniConsent CMP.

Tras la instalación en su sistema, UniConsent transmitirá automáticamente las señales de consentimiento a los servidores de anuncios, prebid.js, proveedores de oRTB y otros proveedores que admitan señales GPP.

A día de hoy, las siguientes empresas admiten señales GPP

• AMX RTB
• AppNexus
• GumGum
• Improve Digital
• Index Exchange (Prebid.js)
• KueezRTB
• OneTag
• OpenX
• Seedtag
• Smaato
• Smart AdServer
• Taboola
• TripleLift
• The Trade Desk

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• https://www.iab.com/guidelines/how-the-iab-multi-state-privacy-agreement-can-help-advertisers-meet-their-2023-privacy-challenges/
• https://www.uniconsent.com/blog/what-is-global-privacy-platform
• https://www.uniconsent.com/gpp
• https://www.uniconsent.com/docs/tutorials/iab-gpp https://www.uniconsent.com/blog/global-privacy-platform-gpp-cmp