面向出版商的 GPP National v2：简化美国 Google Ads 隐私合规

2025 年 9 月，Google 宣布其广告平台（包括 Google Ad Manager 和 AdSense）支持 GPP National v2。与此同时，v1 信号仍将继续被接受。这种双重支持为出版商和 CMP 提供了向更新后的隐私标准平稳过渡的方式。

面向出版商的 GPP National v2：简化美国 Google Ads 隐私合规

这次更新标志着美国数字隐私领域迈出了重要一步。对于出版商、广告主和同意管理平台（CMP）而言，它简化了同意管理，同时确保广告运营不受干扰。

什么是 GPP National v2

由 IAB Tech Lab 开发的全球隐私平台（GPP）是一个旨在标准化网站、应用和广告系统之间同意信号传递方式的框架。

美国各州的隐私法规各不相同。例如，加利福尼亚州的 CPRA、弗吉尼亚州的 VCDPA，以及科罗拉多州的 CPA，对于如何收集和使用用户数据都有各自独特的要求。GPP National v2 引入了统一的美国国家字符串（U.S. National String）。这使得出版商无需为每个州创建单独的同意流程，即可处理多州的规则。

与 v1 相比，v2 引入了几项关键改进：

• 扩展了数据字段，以覆盖新的州级隐私要求。
• 简化了数据结构，便于 CMP 和广告平台解析。
• 增强了与程序化广告工作流程的兼容性。

简而言之，GPP National v2 是一个灵活的框架，可确保用户的隐私偏好在整个广告生态系统中被准确传达。

GPP National v2 为出版商带来的好处

1. 简化多州合规

现在一个框架即可覆盖多个州的法律。出版商不再需要为每个司法管辖区单独设置工作流程。合规变得更容易，运营成本更低，配置错误的风险也降到最低。

2. 与 Google Ads 无缝集成

自 2025 年 9 月起，Ad Manager、AdSense 和 AdMob 均支持 GPP National v2，同时仍接受 v1 信号。出版商可以并行测试 v2、验证其配置，并逐步过渡。这避免了对广告投放或收入造成干扰。

3. 可扩展且面向未来

美国的隐私法规正在快速演变。GPP National v2 是为可扩展性而构建的。可以在不推翻整个框架的情况下添加新的州代码或同意字段。及早采用有助于出版商更快地应对监管变化。

4. 提升透明度和用户信任

合规不仅仅是法律要求，它也有助于建立用户信任。标准化的框架让展示数据如何被收集和使用变得更加容易。透明度增强了用户信心，也支持了品牌信誉。

Google Ad Manager 的配置详情

根据 Google 的官方文档：

• GPP National v2 字符串自 2025 年 9 月起已获得支持。
• 支持的州包括加利福尼亚州（CA）、科罗拉多州（CO）、康涅狄格州（CT）、佛罗里达州（FL）和弗吉尼亚州（VA）。
• 当用户选择退出出售或定向广告时，会自动应用受限数据处理（RDP）。
• 采用并非强制性要求，但建议采用以实现标准化的隐私信号传递。

这次更新体现了 Google 与 IAB Tech Lab 之间的合作。他们正共同推动数字广告隐私基础设施的现代化，帮助出版商在合规、透明度和收入之间取得平衡。

通过合规建立信任

根据 Google 的官方文档，紧跟这些更新不仅能确保合规，也有助于维护用户信任。通过与 GPP National v2 保持一致，企业可以负责任地管理数据，提升透明度，并加强与用户和合作伙伴的关系。

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