GPP National v2 pour les éditeurs : simplifier la conformité à la vie privée aux États-Unis avec Google Ads

En septembre 2025, Google a annoncé la prise en charge de GPP National v2 sur l'ensemble de ses plateformes publicitaires, y compris Google Ad Manager et AdSense. Parallèlement, les signaux v1 continuent d'être acceptés. Cette double prise en charge offre aux éditeurs et aux CMP une transition fluide vers les normes de confidentialité mises à jour.

GPP National v2 pour les éditeurs : simplifier la conformité à la vie privée aux États-Unis avec Google Ads

Cette mise à jour marque une étape importante pour la confidentialité numérique aux États-Unis. Pour les éditeurs, les annonceurs et les plateformes de gestion du consentement (CMP), elle simplifie la gestion du consentement tout en garantissant que les opérations publicitaires restent ininterrompues.

Qu'est-ce que GPP National v2

La Global Privacy Platform (GPP), développée par l'IAB Tech Lab, est un cadre conçu pour normaliser la manière dont les signaux de consentement sont transmis à travers les sites web, les applications et les systèmes publicitaires.

Les lois américaines sur la vie privée varient selon les états. Par exemple, le CPRA en Californie, le VCDPA en Virginie et le CPA dans le Colorado ont chacun des exigences uniques quant à la manière dont les données des utilisateurs peuvent être collectées et utilisées. GPP National v2 introduit une chaîne nationale américaine unifiée (US National String). Cela permet aux éditeurs de gérer les règles de plusieurs états sans créer de flux de consentement distincts.

Par rapport à la v1, la v2 introduit plusieurs améliorations clés :

• Des champs de données élargis pour couvrir les nouvelles exigences de confidentialité des états.
• Une structure de données rationalisée pour une interprétation plus facile par les CMP et les plateformes publicitaires.
• Une compatibilité accrue avec les flux de travail de publicité programmatique.

En résumé, GPP National v2 est un cadre flexible qui garantit que les préférences de confidentialité des utilisateurs sont communiquées avec précision à travers l'écosystème publicitaire.

Avantages de GPP National v2 pour les éditeurs

1. Conformité multi-états simplifiée

Un seul cadre couvre désormais plusieurs lois d'états. Les éditeurs n'ont plus besoin de flux de travail distincts pour chaque juridiction. La conformité est plus simple, les coûts opérationnels sont réduits et les risques de mauvaise configuration sont minimisés.

2. Intégration fluide avec Google Ads

Depuis septembre 2025, Ad Manager, AdSense et AdMob prennent en charge GPP National v2 tout en continuant d'accepter les signaux v1. Les éditeurs peuvent tester la v2 en parallèle, valider leur configuration et effectuer une transition progressive. Cela évite les perturbations dans la diffusion des annonces ou les revenus.

3. Évolutif et prêt pour l'avenir

Les réglementations américaines en matière de confidentialité évoluent rapidement. GPP National v2 est conçu pour évoluer. De nouveaux codes d'états ou champs de consentement peuvent être ajoutés sans refonte du cadre. Une adoption précoce aide les éditeurs à répondre plus rapidement aux changements réglementaires.

4. Transparence et confiance accrues des utilisateurs

La conformité est plus qu'une obligation légale ; elle renforce la confiance des utilisateurs. Un cadre normalisé permet de montrer facilement comment les données sont collectées et utilisées. La transparence renforce la confiance des utilisateurs et soutient la crédibilité de la marque.

Détails de configuration de Google Ad Manager

Selon la documentation officielle de Google :

• Les chaînes GPP National v2 sont prises en charge depuis septembre 2025.
• Les états pris en charge incluent la Californie (CA), le Colorado (CO), le Connecticut (CT), la Floride (FL) et la Virginie (VA).
• Lorsque les utilisateurs refusent la vente ou la publicité ciblée, le traitement restreint des données (Restricted Data Processing, RDP) est appliqué automatiquement.
• L'adoption n'est pas obligatoire mais recommandée pour une signalisation de confidentialité normalisée.

Cette mise à jour reflète la collaboration entre Google et l'IAB Tech Lab. Ensemble, ils modernisent l'infrastructure de confidentialité de la publicité numérique tout en aidant les éditeurs à concilier conformité, transparence et revenus.

À propos d'UniConsent

UniConsent fait partie de la plateforme d'expérience utilisateur privacy-first de Transfon et sert des dizaines de millions d'utilisateurs par jour pour offrir une expérience de confidentialité fluide aux utilisateurs comme aux éditeurs à l'ère post-RGPD. Contactez-nous pour en savoir plus : hello@uniconsent.com