GPP National v2 para Editores: Simplificando el Cumplimiento de Privacidad en EE. UU. con Google Ads

En septiembre de 2025, Google anunció el soporte de GPP National v2 en todas sus plataformas publicitarias, incluyendo Google Ad Manager y AdSense. Al mismo tiempo, las señales v1 seguirán siendo aceptadas. Este soporte dual proporciona a los editores y a las CMP una transición fluida hacia los estándares de privacidad actualizados.

GPP National v2 para Editores: Simplificando el Cumplimiento de Privacidad en EE. UU. con Google Ads

Esta actualización marca un paso significativo en la privacidad digital de EE. UU. Para los editores, anunciantes y Plataformas de Gestión de Consentimiento (CMP), simplifica la gestión del consentimiento a la vez que garantiza que las operaciones publicitarias no se interrumpan.

Qué Es GPP National v2

La Global Privacy Platform (GPP), desarrollada por IAB Tech Lab, es un marco diseñado para estandarizar la forma en que se transmiten las señales de consentimiento a través de sitios web, aplicaciones y sistemas publicitarios.

Las leyes de privacidad de EE. UU. varían según el estado. Por ejemplo, la CPRA en California, la VCDPA en Virginia y la CPA en Colorado tienen requisitos únicos sobre cómo se pueden recopilar y usar los datos de los usuarios. GPP National v2 introduce una cadena nacional unificada para EE. UU. (US National String). Esto permite a los editores gestionar múltiples normativas estatales sin crear flujos de consentimiento separados.

En comparación con v1, v2 introduce varias mejoras clave:

• Campos de datos ampliados para cubrir los nuevos requisitos de privacidad estatales.
• Una estructura de datos optimizada para facilitar su interpretación por parte de las CMP y las plataformas publicitarias.
• Mayor compatibilidad con los flujos de trabajo de la publicidad programática.

En resumen, GPP National v2 es un marco flexible que garantiza que las preferencias de privacidad de los usuarios se comuniquen con precisión en todo el ecosistema publicitario.

Beneficios de GPP National v2 para los Editores

1. Cumplimiento Multiestatal Simplificado

Un solo marco ahora cubre múltiples leyes estatales. Los editores ya no necesitan flujos de trabajo separados para cada jurisdicción. El cumplimiento es más sencillo, los costos operativos son menores y se minimizan los riesgos de configuración incorrecta.

2. Integración Perfecta con Google Ads

Desde septiembre de 2025, Ad Manager, AdSense y AdMob son compatibles con GPP National v2, a la vez que siguen aceptando señales v1. Los editores pueden probar v2 en paralelo, validar su configuración y hacer la transición de forma gradual. Esto evita interrupciones en la entrega de anuncios o en los ingresos.

3. Escalable y Preparado para el Futuro

Las regulaciones de privacidad de EE. UU. están evolucionando rápidamente. GPP National v2 está diseñado para la escalabilidad. Se pueden añadir nuevos códigos estatales o campos de consentimiento sin necesidad de rediseñar el marco. La adopción temprana ayuda a los editores a responder más rápido a los cambios regulatorios.

4. Mayor Transparencia y Confianza del Usuario

El cumplimiento es más que un requisito legal; genera confianza en el usuario. Un marco estandarizado facilita mostrar cómo se recopilan y utilizan los datos. La transparencia refuerza la confianza del usuario y respalda la credibilidad de la marca.

Detalles de Configuración de Google Ad Manager

Según la documentación oficial de Google:

• Las cadenas de GPP National v2 se admiten desde septiembre de 2025.
• Los estados compatibles incluyen California (CA), Colorado (CO), Connecticut (CT), Florida (FL) y Virginia (VA).
• Cuando los usuarios se excluyen de la venta o de la publicidad dirigida, el Procesamiento Restringido de Datos (RDP) se aplica automáticamente.
• La adopción no es obligatoria, pero sí recomendada para una señalización de privacidad estandarizada.

Esta actualización refleja la colaboración entre Google e IAB Tech Lab. Juntos, están modernizando la infraestructura de privacidad de la publicidad digital mientras ayudan a los editores a equilibrar el cumplimiento, la transparencia y los ingresos.

Sobre UniConsent

UniConsent es parte de la Plataforma de Experiencia de Usuario centrada en la privacidad de Transfon, que sirve a decenas de millones de usuarios al día para proporcionar una experiencia de privacidad sin fisuras tanto para usuarios como para editores en la era post-RGPD. Contáctanos para saber más: hello@uniconsent.com