CMP para AMP: cómo funciona el gestor de consentimiento de UniConsent para AMP

UniConsent es un gestor de consentimiento universal con soporte para muchos proveedores de anuncios y soluciones de consentimiento. UniConsent fue uno de los primeros proveedores en dar soporte completo al contenido AMP, permitiendo a los editores cumplir fácilmente con las regulaciones de datos en todo el mundo.

Cómo funciona el gestor de consentimiento de UniConsent para AMP

¿Qué es Google AMP?

Una forma diferente, más rápida y simplificada de acceder a artículos, contenido en la web e información de muchos sitios web. Google AMP significa Accelerated Mobile Pages y se centra en acelerar la web para dispositivos móviles. AMP permite a los editores mostrar su contenido a través de Google AMP, una versión alojada, simplificada y más rápida del sitio web principal del editor donde han publicado el contenido.

La idea básica es que permites que Google AMP muestre el contenido de tu sitio web en los resultados de búsqueda de Google; luego, cuando un usuario hace clic en tu contenido, en lugar de dirigirse a tu sitio web, verá una versión simplificada y reducida de tu contenido, alojada por Google.

Ahora que entendemos qué es AMP y para qué se utiliza, profundicemos más: por qué es bueno, por qué es malo y cómo funciona con UniConsent CMP para AMP.

La estrategia de AMP y los objetivos de Google

El objetivo de AMP es acelerar la web para dispositivos móviles; AMP no funciona en el escritorio. AMP reduce lo que se puede mostrar a través de páginas AMP, lo que significa HTML y CSS mínimos y, básicamente, sin JavaScript, ya que la carga de scripts ralentiza una página.

Sin embargo, Google todavía requiere parte de su propio JavaScript para ejecutar una página AMP, por lo que no es la más rápida por diseño.

Podría decirse que AMP beneficia principalmente a Google, ya que significa que Google mantiene el control de servir contenido a través de su red y el contenido solo se optimiza/indexa exclusivamente para las plataformas de Google, básicamente un bloqueo de contenido (content lock-in). Al usar AMP, pierdes mucho control sobre tu contenido, como el análisis, la estructura de la página, la marca y la identidad, porque la mayoría del contenido se ve igual.

Google es, en gran medida, una empresa impulsada por la publicidad, y al promover algo como AMP y conseguir que más editores utilicen la plataforma, obtienen control sobre el contenido y pueden optimizarlo para su búsqueda, descubrimiento y, lo más importante, la publicidad. Porque el contenido es el rey en la web y Google quiere una forma de controlarlo y distribuirlo.

El lado bueno de AMP

La idea de páginas web aceleradas para dispositivos móviles y contenido optimizado suena como una buena idea, ¿verdad? Google AMP aporta muchas cosas buenas a la forma en que consumimos contenido en internet con dispositivos móviles; repasemos algunas de las principales ventajas que aporta AMP:

Velocidad

El objetivo principal de AMP está en su propio nombre: acelerar las páginas web y el contenido para dispositivos móviles. Muchas veces los sitios web se diseñan primero para el escritorio y el diseño móvil viene después. Una versión de escritorio de un sitio web contiene mucha lógica y contenido, y reducir todo eso para que quepa en un entorno móvil puede afectar el rendimiento y la usabilidad.

El objetivo principal de Google AMP es acelerar el contenido para dispositivos móviles, entonces ¿cómo lo hace? AMP toma el contenido original de un sitio web y dirige al usuario a una versión alojada por Google de ese contenido (artículo, blog, informe, tutorial, etc.) y lo sirve con un enfoque reducido.

Un sitio web con todas las funciones suele tener una gran cantidad de recursos HTML, CSS y JavaScript, y todos ellos tardan en cargarse, especialmente si algunos recursos provienen de otros servidores o redes CDN. Por lo general, los sitios web de grandes editores no tienen problemas para cargar contenido pesado, pero los móviles sufren; a veces el contenido simplemente no está diseñado para plataformas móviles, que es lo que ocurre cuando se diseña primero para el escritorio.

Al permitir que AMP sirva tu contenido, solo cargará lo necesario y no permitirá ningún JavaScript personalizado, el mayor culpable de las páginas web lentas. También tienes otras restricciones sobre la cantidad de CSS que puedes incluir; tendrás que usar solo componentes de AMP y el contenido se aloja en la red de Google, pero así es como obtienes acceso a tiempos de carga y respuestas ultrarrápidos.

AMP proporciona una plataforma acelerada para que funcione el contenido de tu sitio web, permitiendo a un editor centrarse en su contenido sin tener que preocuparse por sitios web de rendimiento lento y aprovechar la red global de Google. Y teniendo todo esto en cuenta, un mejor rendimiento de carga suele traducirse en una tasa de rebote más baja, porque los usuarios no se quedan esperando a que se cargue una página.

Aspecto elegante y unificado

El contenido es el rey y eso es lo que a los usuarios les importa y quieren ver. Google AMP muestra el contenido de forma simplificada, reduciendo los anuncios molestos y haciéndolos más discretos, lo que mantiene a los usuarios satisfechos y la experiencia muy agradable.

Aun así puedes mostrar anuncios y recibir pagos por el contenido que ven los usuarios, ya que AMP se integra con todas las demás tecnologías publicitarias y de análisis de Google. Pero AMP mostrará los anuncios a los usuarios de una manera menos intensiva y más respetuosa, ya que a los espectadores no les gusta ver anuncios emergentes molestos o banners enormes. AMP mantiene todo esto sutil, lo que generalmente aumenta tu tasa de clics y el compromiso con tu contenido.

Puede que pierdas el control sobre la estructura de la página, pero al menos AMP muestra tu contenido de una manera amigable para el usuario, sin dejar de poder mostrar anuncios. AMP se centra en páginas HTML móviles centradas en el usuario.

AMP también admite una amplia gama de contenido que se puede simplificar para el consumo del usuario. Todo se trata de poner tu contenido delante de tu audiencia de manera rápida y sencilla, y eso es lo que impulsa los clics y las ventas para los editores.

Mayor visibilidad para los editores

Los editores pueden aumentar su visibilidad aprovechando cómo AMP presenta el contenido a los usuarios potenciales. El uso móvil sigue aumentando con los años, por lo que es cada vez más importante poner el contenido delante de los usuarios cuanto antes, sin siquiera tener que visitar un sitio web directamente.

Por eso AMP es vital para que los editores aborden la plataforma móvil; AMP permite a un editor mostrar su contenido en carruseles AMP, que se muestran antes que cualquier enlace de sitios web dentro de Google Search, por lo que puedes ver lo importante que es aprovechar esto. Aunque AMP no afecta directamente al posicionamiento en la búsqueda, puede llevar tu contenido a tus usuarios más rápido que los enlaces normales de sitios web en Google Search.

Y dado que Google Search es uno de los motores de búsqueda más utilizados, es extremadamente beneficioso para los editores habilitar su contenido con AMP y carruseles.

Código abierto y comunidad

AMP es un proyecto de código abierto, iniciado alrededor de 2015 en Google, por lo que cuenta con un buen respaldo empresarial y una gran comunidad. Más de 1000 desarrolladores de todo el mundo y de empresas como Twitter, Pinterest y Yahoo contribuyen al proyecto, ayudando a mejorar AMP.

Poco después del lanzamiento de AMP, el proyecto se transfirió a la OpenJS Foundation, lo que facilita que cualquiera pueda unirse y dar forma al futuro de cómo funciona AMP. Es la base de una web abierta respaldada por Google, que brinda a cualquier editor la oportunidad de apoyar una plataforma centrada en el usuario con su contenido.

Mayor visualización de anuncios

Debido a cómo está construido AMP, utiliza etiquetas HTML especiales que mejoran la usabilidad general de los banners e imágenes publicitarias. AMP optimiza el contenido alrededor de los anuncios de una manera más eficiente, aumentando la duración y el número de anuncios que tus usuarios verán potencialmente, especialmente si permanecen más tiempo en tu contenido gracias a los otros beneficios adicionales de usar AMP.

Mediante el uso de HTML optimizado, no hay ninguna posibilidad de que tu contenido se vea ralentizado por la página web. Conseguir que los anuncios se carguen más rápido y lleguen antes a tu audiencia también reduce directamente la tasa de rebote.

El lado malo de AMP

Google AMP cambia mucho la plataforma web móvil y cada vez se está imponiendo más, especialmente con el respaldo directo de Google y su motor de búsqueda. Sus beneficios para los editores pueden ser enormes, pero ¿le conviene a todo el mundo? AMP tiene sus beneficios, pero también podría no ser para todos. Repasemos algunas de las desventajas y por qué algunos podrían oponerse a su uso:

Desvinculación de marca y dominio

La mayor conclusión al usar AMP es que el editor perderá parte de su control sobre la marca y la estructura. AMP pretende mejorar la usabilidad y la legibilidad del contenido web, pero eso tiene un costo. El contenido en AMP se reduce a su forma más simple y se muestra al usuario en un estilo minimalista, todo en un intento de aumentar los ingresos publicitarios y mantener a los usuarios interesados en el contenido. Todo esto es genial para los editores y para Google, pero pierdes la capacidad de estilizar, marcar y estructurar tu contenido como quieras. Existen algunas formas de controlar tu marca o cambiar la estructura, pero tienes que usar el marco de trabajo y la forma de hacer las cosas de AMP.

Al ceder el control del dominio y de la marca, podrías diluir la identidad de tu marca y no podrás lograr el mismo estilo de marca que si simplemente hubieras dirigido a los usuarios a tu sitio web real. Terminas dejando que AMP bifurque tu contenido para mostrarlo fuera de tu propia plataforma.

Experiencia de usuario limitada

Al usar AMP y tener que ajustarte a sus estándares de estilo y estructura, sacrificas una cantidad significativa de elementos de UX en tu página web. En esencia, AMP HTML prioriza la eficiencia sobre la creatividad, así que si los elementos visuales atractivos son una parte importante de tu experiencia web, esto podría no ser para ti.

Las páginas habilitadas para AMP tampoco permiten el uso de formularios, así que si quieres interactuar con tus usuarios o pedirles que se unan a un boletín por correo electrónico, no podrás hacerlo. Otro factor limitante para los usuarios que ven tu contenido.

Si no configuras AMP correctamente, a veces, al ver contenido AMP, las imágenes pueden desaparecer, lo que significa que los usuarios podrían no estar viendo lo que esperas que vean, y corres el riesgo de perderlos. De nuevo, este es el problema masivo de AMP: no tienes control sobre lo que se muestra en todo momento.

No todos los proveedores de anuncios son compatibles con AMP

El header bidding es una forma en que los sitios web pueden subastar espacio publicitario a muchos proveedores de anuncios a la vez. Permite a los editores obtener mejores precios por el espacio que quieren vender.

Sin embargo, el header bidding solo es posible cargando JavaScript adicional en la página web de un editor. Y AMP no permite JavaScript adicional en las páginas habilitadas para AMP. Así que no puedes vender espacio publicitario como lo harías normalmente en tu sitio web, dejando a un editor sin poder hacer nada al respecto.

Un proveedor de anuncios y un editor pierden la libertad de insertar y usar cualquier proveedor de anuncios que deseen; todos los anuncios los sirve Google cuando se usa AMP. Existe la posibilidad de convertirse en proveedor certificado, pero ese es un paso adicional controlado por Google, y algunos anunciantes podrían no ser capaces de cumplir con los requisitos de proveedor de anuncios de AMP.

No es bueno para los editores independientes

Para los editores más pequeños, Google AMP probablemente no sea la mejor idea. La identidad de marca es muy importante, el compromiso a través de elementos de UX específicos se pierde con AMP y hay que ceder el control sobre el espacio publicitario vital; todos estos son factores importantes para los editores independientes.

Aunque AMP puede acelerar el contenido en móviles y reducir las solicitudes al servidor en un 77% para los editores, si el contenido no se implementa correctamente, a veces el contenido AMP no se mostrará correctamente, lo que podría hacer perder usuarios y visitas. Algunos editores independientes podrían no contar con expertos específicos para supervisar esto todo el tiempo; probablemente prefieran dedicar su tiempo a crear más contenido.

No puedes usar ventanas emergentes de correo electrónico ni botones de CTA (llamada a la acción) para interactuar con los usuarios, lo que podría ser importante para los editores independientes más pequeños que quieren captar la atención de los usuarios u ofrecer boletines por correo electrónico u ofertas especiales.

AMP admite principalmente Google Analytics para las métricas de tráfico web, y no todos los editores lo usan; podrían tener sus propias soluciones desarrolladas internamente o estar usando otra plataforma de análisis, y no todas son compatibles con Google AMP. Así que puede que no sea una tarea sencilla para los editores independientes admitir o cambiar al contenido habilitado para AMP.

Usar AMP anima a los usuarios a volver a los resultados de Google Search en lugar de a tu propio sitio web, lo cual no es muy bueno para la retención de usuarios o la duración de la sesión si de entrada hubieras dirigido a los usuarios directamente a tu sitio web.

¿Deberían los editores dar soporte a AMP?

En general, AMP pretende mejorar el rendimiento, la usabilidad y la legibilidad del contenido de un editor, pero pagas el precio de permitir que Google mantenga a tus usuarios en su red y bajo el control de Google. La mayoría de las veces eso puede ser malo, porque un editor pierde el control sobre lo que ve el usuario, y AMP no permite JavaScript personalizado, por lo que no hay posibilidad de controlar la UX/UI de tu sitio.

Dependiendo del tamaño del editor, tiene sentido que las grandes empresas habiliten el contenido AMP, ya que ya cuentan con su identidad de marca establecida y probablemente prefieran destacar en los carruseles de AMP. En cambio, un editor independiente probablemente quiera conservar más su identidad de marca y tener un mejor control sobre el compromiso del usuario y los proveedores de anuncios, ya que no todos son compatibles con AMP.

Los editores más pequeños pueden optimizar fácilmente su contenido para dispositivos móviles y aun así lograr tiempos de carga respetables; aunque no tan rápidos como los tiempos de carga de AMP, sigue siendo posible lograr lo que ofrece AMP sin usarlo (a excepción de aparecer en los resultados de búsqueda de Google), permitiendo a un editor mantener el control total de su contenido y de sus proveedores de anuncios.

UniConsent y el soporte oficial de AMP

UniConsent es un gestor de consentimiento universal con soporte para muchos proveedores de anuncios y soluciones de consentimiento. UniConsent fue uno de los primeros proveedores en dar soporte completo al contenido AMP, permitiendo a los editores cumplir fácilmente con las regulaciones de datos en todo el mundo.

Aunque AMP es una versión reducida del contenido de una página web, todavía existe la posibilidad de mostrar anuncios o establecer cookies, lo que sigue requiriendo un modal/gestor de consentimiento por ley en algunos países bajo normativas como el RGPD o la CCPA, etc. Ahí es donde UniConsent resulta útil: puedes usar UniConsent como gestor de cookies dentro de AMP y gestionar las señales de consentimiento hacia los distintos proveedores de anuncios.

Conclusión

Google AMP existe desde 2015 y ha ido cambiando con el tiempo, integrándose con más proveedores de anuncios y modificando funciones para bien (o para mal), pero mantiene su valor central de velocidad y usabilidad. Todo se reduce a qué nivel de control quiere realmente un editor y qué UX necesita mostrar a sus espectadores. Con el tiempo se ha demostrado que Google AMP genera casi la misma cantidad de ingresos publicitarios que un sitio web móvil a escala completa, por lo que para los grandes editores esto resulta muy atractivo, pero para los editores más pequeños puede que no sea el camino, debido a la pérdida de identidad de marca y al control limitado sobre la experiencia de usuario y el compromiso.

UniConsent seguirá dando soporte a AMP e integrándose con todas las demás plataformas de tecnología publicitaria de Google, facilitando a los editores que dan soporte a AMP la gestión adecuada del consentimiento para sus usuarios, y facilitando así la transición de los editores hacia páginas habilitadas para AMP.

Acerca de UniConsent

UniConsent forma parte de la Plataforma de Experiencia de Usuario de Transfon, que da servicio a decenas de millones de usuarios al día para ofrecer una experiencia de privacidad fluida tanto a usuarios como a editores en la era posterior al RGPD. Contáctanos para saber más: hello@uniconsent.com