CMP per AMP: come funziona il Consent Manager di UniConsent per AMP

UniConsent è un consent manager universale che supporta numerosi fornitori pubblicitari e soluzioni di consenso. UniConsent è stato uno dei primi fornitori a supportare pienamente i contenuti AMP, consentendo agli editori di rispettare facilmente le normative sulla protezione dei dati in tutto il mondo.

Come funziona il Consent Manager di UniConsent per AMP

Che cos'è Google AMP?

Un modo diverso, più veloce e semplificato per accedere ad articoli, contenuti e informazioni provenienti da molti siti web. Google AMP sta per Accelerated Mobile Pages e punta a velocizzare il web sui dispositivi mobili. AMP consente agli editori di far visualizzare i propri contenuti tramite Google AMP, una versione ospitata, semplificata e più veloce del sito principale dell'editore in cui sono pubblicati i contenuti.

L'idea di base è che consenti a Google AMP di mostrare i contenuti del tuo sito nei risultati di ricerca di Google; quando un utente clicca sul tuo contenuto, invece di essere indirizzato al tuo sito web, vedrà una versione semplificata ed essenziale del contenuto, ospitata da Google.

Ora che abbiamo capito cos'è AMP e a cosa serve, entriamo più nel dettaglio: perché è utile, perché non lo è e come funziona con la CMP di UniConsent per AMP.

La strategia di AMP e gli obiettivi di Google

L'obiettivo di AMP è velocizzare il web sui dispositivi mobili; AMP non funziona su desktop. AMP limita ciò che può essere mostrato nelle pagine AMP: HTML minimo, CSS ridotto e praticamente nessun JavaScript, poiché il caricamento degli script rallenta le pagine.

Tuttavia, Google richiede comunque parte del proprio JavaScript per eseguire una pagina AMP, quindi per sua natura non è la soluzione più veloce in assoluto.

Si potrebbe dire che AMP avvantaggi soprattutto Google, perché gli consente di mantenere il controllo sulla distribuzione dei contenuti attraverso la propria rete, con contenuti ottimizzati e indicizzati esclusivamente per le piattaforme Google: in pratica, un lock-in dei contenuti. Utilizzando AMP perdi gran parte del controllo sui tuoi contenuti, come analisi, struttura delle pagine, branding e identità, perché la maggior parte dei contenuti ha lo stesso aspetto.

Google è in larga misura un'azienda basata sulla pubblicità e, promuovendo qualcosa come AMP e portando più editori a utilizzare la piattaforma, acquisisce il controllo sui contenuti e può ottimizzarli per la ricerca, la scoperta e, soprattutto, la pubblicità. Perché sul web il contenuto è sovrano e Google vuole un modo per controllarlo e distribuirlo.

Il lato positivo di AMP

L'idea di pagine web accelerate per i dispositivi mobili e di contenuti ottimizzati sembra buona, vero? - Google AMP porta molti vantaggi nel modo in cui fruiamo dei contenuti su internet dai dispositivi mobili; vediamo alcuni dei principali:

Velocità

L'obiettivo principale di AMP è racchiuso nel nome stesso: velocizzare pagine web e contenuti sui dispositivi mobili. Spesso i siti web vengono progettati prima per il desktop e solo dopo per il mobile. La versione desktop di un sito contiene molta logica e molti contenuti, e ridurre tutto per adattarlo all'ambiente mobile può penalizzare prestazioni e usabilità.

L'obiettivo principale di Google AMP è velocizzare i contenuti per i dispositivi mobili: ma come ci riesce? AMP prende il contenuto originale di un sito web e indirizza l'utente a una versione ospitata da Google di quel contenuto (articolo, blog, report, tutorial, ecc.), servendolo in forma essenziale.

Un sito web completo ha solitamente molte risorse HTML, CSS e JavaScript, che richiedono tempo per essere caricate, soprattutto se alcune provengono da altri server o reti CDN. In genere i grandi siti degli editori non hanno problemi a caricare contenuti pesanti, ma i dispositivi mobili ne risentono: a volte i contenuti semplicemente non sono pensati per le piattaforme mobili, ed è ciò che succede quando si progetta prima per il desktop.

Consentendo ad AMP di servire i tuoi contenuti, verrà caricato solo ciò che è necessario e non sarà consentito alcun JavaScript personalizzato, il principale responsabile della lentezza delle pagine web. Ci sono anche altre restrizioni sulla quantità di CSS che puoi includere, dovrai usare solo componenti AMP e i contenuti saranno ospitati sulla rete di Google, ma è così che si ottengono tempi di caricamento e di risposta fulminei.

AMP fornisce una piattaforma accelerata su cui far girare i contenuti del tuo sito, consentendo all'editore di concentrarsi sui contenuti senza preoccuparsi della lentezza del sito e di sfruttare la rete globale di Google. Tenendo conto di tutto ciò, prestazioni di caricamento migliori portano di solito a una frequenza di rimbalzo più bassa, perché gli utenti non restano in attesa del caricamento della pagina.

Aspetto elegante e uniforme

Il contenuto è sovrano ed è ciò che interessa agli utenti e che vogliono vedere. Google AMP mostra i contenuti in modo semplificato, riducendo gli annunci invadenti e rendendoli più discreti, il che mantiene gli utenti soddisfatti e rende l'esperienza molto piacevole.

Puoi comunque pubblicare annunci ed essere remunerato per i contenuti visualizzati dagli utenti, poiché AMP si integra con tutte le altre tecnologie pubblicitarie e di analisi di Google. Ma AMP mostra gli annunci agli utenti in modo meno invasivo e più rispettoso, dato che chi legge non ama i popup pubblicitari fastidiosi o i banner enormi. AMP mantiene tutto discreto, il che di solito aumenta la percentuale di clic e il coinvolgimento sui tuoi contenuti.

Potresti perdere il controllo sulla struttura della pagina, ma almeno AMP mostra i tuoi contenuti in modo intuitivo pur continuando a mostrare annunci. AMP è incentrato su pagine HTML mobili pensate prima di tutto per l'utente.

AMP supporta inoltre un'ampia gamma di contenuti che possono essere semplificati per la fruizione da parte degli utenti. L'obiettivo è portare i tuoi contenuti davanti al tuo pubblico in modo rapido e semplice, ed è questo che genera clic e vendite per gli editori.

Maggiore visibilità per gli editori

Gli editori possono aumentare la propria visibilità sfruttando il modo in cui AMP presenta i contenuti ai potenziali utenti. L'uso dei dispositivi mobili continua a crescere di anno in anno, quindi è sempre più importante portare i contenuti davanti agli utenti prima, senza che debbano nemmeno visitare direttamente un sito web.

Ecco perché AMP è fondamentale per gli editori che vogliono affrontare la piattaforma mobile: AMP consente di mostrare i contenuti nei caroselli AMP, che vengono visualizzati prima di qualsiasi link a siti web nella Ricerca Google, quindi si capisce quanto sia importante sfruttarli. Sebbene AMP non influisca direttamente sul posizionamento nella ricerca, può far arrivare i tuoi contenuti agli utenti più rapidamente rispetto ai normali link nella Ricerca Google.

E dato che la Ricerca Google è uno dei motori di ricerca più utilizzati, per gli editori è estremamente vantaggioso abilitare i propri contenuti con AMP e i caroselli.

Open source e community

AMP è un progetto open source nato intorno al 2015 in Google, quindi gode di un solido supporto aziendale e di una vasta community. Oltre 1.000 sviluppatori da tutto il mondo e da aziende come Twitter, Pinterest e Yahoo contribuiscono al progetto, aiutando a migliorare AMP.

Poco dopo il lancio di AMP, il progetto è stato trasferito alla OpenJS Foundation, rendendo facile per chiunque partecipare e contribuire a definire il futuro di AMP. È alla base di un web aperto sostenuto da Google, che offre a qualsiasi editore l'opportunità di supportare con i propri contenuti una piattaforma incentrata sull'utente.

Più visualizzazioni degli annunci

Per come è costruito, AMP utilizza tag HTML speciali che migliorano l'usabilità complessiva dei banner pubblicitari e delle immagini. AMP ottimizza in modo più efficiente i contenuti attorno agli annunci, aumentando la durata e il numero di annunci che i tuoi utenti potranno vedere, soprattutto se restano più a lungo sui tuoi contenuti grazie agli altri vantaggi offerti da AMP.

Grazie all'HTML ottimizzato, i tuoi contenuti non rischiano di essere rallentati dalla pagina web. Gli annunci si caricano più velocemente e arrivano prima davanti al tuo pubblico, riducendo direttamente anche la frequenza di rimbalzo.

Il lato negativo di AMP

Google AMP cambia molto per la piattaforma web mobile e si sta diffondendo sempre di più, soprattutto grazie al sostegno diretto di Google e del suo motore di ricerca. I vantaggi per gli editori possono essere enormi, ma è adatto a tutti? - AMP ha i suoi benefici, ma potrebbe non fare per tutti. Vediamo alcuni degli svantaggi e perché alcuni potrebbero essere contrari al suo utilizzo:

Dissociazione da brand e dominio

La conseguenza principale dell'uso di AMP è che l'editore perde parte del controllo su branding e struttura. AMP punta a migliorare l'usabilità e la leggibilità dei contenuti web, ma ciò ha un costo. I contenuti su AMP vengono ridotti alla forma più semplice e mostrati all'utente in stile minimalista, il tutto per aumentare i ricavi pubblicitari e mantenere gli utenti coinvolti. Questo è ottimo per gli editori e per Google, ma perdi la possibilità di definire stile, branding e struttura dei tuoi contenuti come preferisci. Esistono alcuni modi per controllare il branding o modificare la struttura, ma devi usare il framework e le modalità di AMP.

Rinunciando al controllo del dominio e al branding, rischi di diluire l'identità del tuo brand e non potrai ottenere lo stesso stile che otterresti indirizzando gli utenti al tuo sito web vero e proprio. Finisci per lasciare che AMP crei una copia dei tuoi contenuti per mostrarli al di fuori della tua piattaforma.

Esperienza utente limitata

Utilizzando AMP e dovendo rispettarne gli standard di stile e struttura, sacrifichi una parte significativa degli elementi di UX della tua pagina web. In sostanza, AMP HTML privilegia l'efficienza rispetto alla creatività, quindi se gli elementi visivi coinvolgenti sono una parte importante della tua esperienza web, potrebbe non fare per te.

Le pagine abilitate per AMP non consentono inoltre l'uso di moduli, quindi se vuoi interagire con i tuoi utenti o chiedere loro di iscriversi a una newsletter via email, non potrai farlo. Un ulteriore limite per gli utenti che visualizzano i tuoi contenuti.

Se non configuri AMP correttamente, a volte durante la visualizzazione dei contenuti AMP le immagini possono non comparire, il che significa che gli utenti potrebbero non vedere ciò che ti aspetti e rischi di perderli. Ancora una volta, questo è il grande problema di AMP: non hai sempre il controllo su ciò che viene mostrato.

Non tutti i fornitori pubblicitari supportano AMP

L'header bidding è un metodo con cui i siti web mettono all'asta gli spazi pubblicitari tra molti fornitori pubblicitari contemporaneamente. Consente agli editori di ottenere prezzi migliori per gli spazi che vogliono vendere.

Tuttavia, l'header bidding è possibile solo caricando JavaScript aggiuntivo nella pagina web dell'editore. E AMP non consente JavaScript aggiuntivo nelle pagine abilitate per AMP. Non puoi quindi vendere gli spazi pubblicitari come faresti normalmente sul tuo sito, e l'editore non può farci nulla.

Fornitori pubblicitari ed editori perdono la libertà di inserire e utilizzare qualsiasi fornitore pubblicitario desiderino: con AMP tutti gli annunci vengono serviti da Google. È possibile diventare un fornitore certificato, ma si tratta di un passaggio aggiuntivo controllato da Google e alcuni inserzionisti potrebbero non essere in grado di soddisfare i requisiti AMP per i fornitori pubblicitari.

Non adatto agli editori indipendenti

Per gli editori più piccoli, Google AMP probabilmente non è la scelta migliore. L'identità del brand è molto importante, con AMP si perde il coinvolgimento dato da specifici elementi di UX e bisogna rinunciare al controllo su spazi pubblicitari fondamentali: sono tutti fattori importanti per gli editori indipendenti.

Sebbene AMP possa velocizzare i contenuti su mobile e ridurre del 77% le richieste ai server degli editori, se i contenuti non sono implementati correttamente, a volte i contenuti AMP non vengono visualizzati bene, con il rischio di perdere utenti e visualizzazioni. Alcuni editori indipendenti potrebbero non disporre di esperti dedicati che monitorino costantemente tutto questo e probabilmente preferiscono dedicare il proprio tempo a creare nuovi contenuti.

Non puoi usare popup per l'iscrizione via email o pulsanti CTA (Call to Action) per coinvolgere gli utenti, il che potrebbe essere importante per i piccoli editori indipendenti che vogliono catturare l'attenzione degli utenti o proporre newsletter via email od offerte speciali.

AMP supporta principalmente Google Analytics per le metriche sul traffico web e non tutti gli editori lo utilizzano: potrebbero avere soluzioni sviluppate internamente o usare un'altra piattaforma di analisi, e non tutte supportano Google AMP. Per gli editori indipendenti, quindi, supportare AMP o passare a contenuti abilitati per AMP potrebbe non essere semplice.

L'uso di AMP incoraggia gli utenti a tornare ai risultati della Ricerca Google anziché al tuo sito web, il che non favorisce la fidelizzazione degli utenti né la durata delle sessioni rispetto a quanto avverrebbe indirizzandoli direttamente al tuo sito.

Gli editori dovrebbero supportare AMP?

Nel complesso, AMP punta a migliorare le prestazioni del sito, l'usabilità e la leggibilità dei contenuti di un editore, ma il prezzo da pagare è consentire a Google di mantenere i tuoi utenti sulla sua rete e sotto il suo controllo. Nella maggior parte dei casi può essere un aspetto negativo, perché l'editore perde il controllo su ciò che l'utente vede e AMP non consente JavaScript personalizzato, quindi non c'è modo di controllare la UX/UI del tuo sito.

A seconda delle dimensioni dell'editore, per le grandi aziende ha senso abilitare i contenuti AMP, poiché hanno già una propria identità di brand e probabilmente preferiscono comparire in cima ai caroselli AMP. Un editore indipendente, invece, probabilmente vuole preservare maggiormente l'identità del proprio brand e avere un controllo migliore sul coinvolgimento degli utenti e sui fornitori pubblicitari, dato che non tutti supportano AMP.

Gli editori più piccoli possono ottimizzare facilmente i propri contenuti per i dispositivi mobili ottenendo comunque tempi di caricamento rispettabili: pur non essendo veloci quanto quelli di AMP, è comunque possibile ottenere ciò che AMP offre anche senza di esso (a eccezione dell'accesso ai caroselli nei risultati della Ricerca Google), consentendo all'editore di mantenere il pieno controllo dei propri contenuti e dei fornitori pubblicitari.

UniConsent e il supporto ufficiale ad AMP

UniConsent è un consent manager universale che supporta numerosi fornitori pubblicitari e soluzioni di consenso. UniConsent è stato uno dei primi fornitori a supportare pienamente i contenuti AMP, consentendo agli editori di rispettare facilmente le normative sulla protezione dei dati in tutto il mondo.

Anche se AMP è una versione essenziale dei contenuti di una pagina web, è comunque possibile mostrare annunci o impostare cookie, il che in alcuni paesi richiede per legge una finestra o un gestore del consenso ai sensi di normative come il GDPR o il CCPA. È qui che UniConsent si rivela utile: puoi usare UniConsent come gestore dei cookie all'interno di AMP e gestire i segnali di consenso verso i diversi fornitori pubblicitari.

Conclusione

Google AMP esiste dal 2015 ed è cambiato nel tempo, integrandosi con più fornitori pubblicitari e modificando le proprie funzionalità in meglio (o in peggio), ma mantiene il suo valore fondamentale di velocità e usabilità. Tutto dipende dal livello di controllo che un editore desidera davvero e dalla UX che deve offrire ai propri lettori. Nel tempo, Google AMP ha dimostrato di generare ricavi pubblicitari quasi pari a quelli di un sito mobile completo, il che per i grandi editori è molto interessante; per gli editori più piccoli, invece, potrebbe non essere la strada giusta a causa della perdita di identità del brand e del controllo limitato sull'esperienza e sul coinvolgimento degli utenti.

UniConsent continuerà a supportare AMP e a integrarsi con tutte le altre piattaforme ad-tech di Google, semplificando per gli editori che supportano AMP la corretta gestione del consenso dei propri utenti e facilitando il passaggio alle pagine abilitate per AMP.

Informazioni su UniConsent

UniConsent fa parte della User Experience Platform di Transfon, che serve ogni giorno decine di milioni di utenti per offrire un'esperienza di privacy fluida sia agli utenti sia agli editori nell'era post-GDPR. Contattaci per saperne di più: hello@uniconsent.com