IAB TCF 2.3：出版商与广告主的关键更新

IAB 透明度与同意框架（TCF）长期以来一直是数字广告中管理用户隐私和同意的基石。IAB TCF 2.3 于 2025 年 6 月 19 日发布，引入了重要的说明和合规更新，出版商、广告主和同意管理平台（CMP）必须在2026 年 2 月 28 日之前完成采用。

这些变化增强了透明度、强化了问责机制，并使该框架更好地符合 GDPR、ePrivacy 指令,以及欧洲数据保护委员会（EDPB）和各国数据保护机构指导意见下的欧盟层面监管期望。

IAB TCF 2.3 提供了一种标准化的方式，用于在多个平台上处理用户偏好，帮助各组织保持合规、维护用户权利，并继续支持负责任的数据驱动广告。

IAB TCF 2.3：出版商与广告主的关键更新

IAB TCF 2.3 概述

IAB TCF 2.3 是该框架的最新版本，旨在：

• 加强用户透明度和控制权
• 明确供应商披露和合法利益（Legitimate Interest）场景
• 提升 CMP 的用户界面和可用性标准
• 反映近期与 TCF 及 IAB Europe 角色相关的法院裁决和监管解读

提升终端用户的透明度

TCF 2.3 下的透明度要求比以往更加严格，要求 CMP 以清晰、简明、易于理解的语言呈现隐私选择。这些要求是在 TCF 2.2 首次引入的义务基础上进一步扩展的。

• 同意界面的第一层如今必须显示寻求建立合法依据的供应商总数，并附上每个数据处理目的的说明。
• 处理目的的描述必须包含简单、贴近实际的示例（例如：用于根据你的兴趣个性化广告），以帮助用户理解其数据的使用方式。
• 用户必须能够随时重新打开同意界面（例如横幅或弹窗），以查看或修改其隐私偏好。
• 在所有 CMP 层级中，复杂的法律或技术术语都必须替换为清晰、易懂的表述。

IAB TCF 2.3 的合法利益与供应商披露

TCF 2.3 的一个核心重点是明确依赖合法利益（LI）的供应商在处理特殊目的数据时应如何处理披露和异议。

此前，当 CMP 记录了用户在 LI 下的异议时，供应商对自己是否已向用户披露存在不确定性。新规则通过强制要求此前为可选项的"已披露供应商（Disclosed Vendors）"部分现在成为必需项，从而消除了这一模糊性。该部分必须包含在 TC 字符串中。

2026 年 2 月 28 日之后生成的 TCF 2.2 同意字符串将失效，而该日期之前创建的 TCF 2.2 字符串将继续获得支持。

采用时间表

IAB 规定的所有出版商和 CMP 必须全面实施 TCF v2.3 的强制截止日期为2026 年 2 月 28 日。

Google 已确认，其系统自2025 年 10 月 17 日起即可接受并处理 TCF v2.3 字符串。

尽早为这些变化做好准备的组织能够降低合规风险，并确保平稳过渡。建议在全面部署前测试新框架并验证系统更新。这种方式使出版商和广告主能够保持运营的一致性，而不会干扰用户体验或收入来源。

按时完成合规对于避免合规问题和维持广告运营不中断至关重要。使用 UniConsent 的组织可以简化这一流程，因为 IAB TCF 2.3 合规将根据新要求自动管理和升级。

通过合规建立信任

积极应对这些更新不仅能确保法律合规，还有助于维护用户信任。通过与 TCF 2.3 保持一致，企业可以负责任地管理数据、提升透明度，并加强与用户和合作伙伴的关系。

合规已不再仅仅是一项法律要求，在以隐私为先的数字生态系统中，它已成为一种竞争优势。

参考资料

https://iabtechlab.com/tcf-v2-3-is-open-for-public-comment/

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