Actualizaciones de Privacidad de Datos de Google para EE. UU. 2024: Lo Que Necesitas Saber

Cumplir con las leyes de protección de datos en Estados Unidos puede ser un desafío, ya que se han promulgado 18 regulaciones estatales diferentes y se espera que se promulguen más. Google informó recientemente a los anunciantes de EE. UU. sobre actualizaciones en las preferencias de exclusión voluntaria en sus productos de publicidad y análisis, debido a que las organizaciones deben navegar por las complejidades del panorama legal estadounidense. Sigue este artículo para entender qué significa esta actualización para tu organización y cómo mantener el cumplimiento con UniConsent.

Actualizaciones de Privacidad de Datos de Google para EE. UU. 2024: Lo Que Necesitas Saber

Entendiendo las Nuevas Actualizaciones de Google Respecto a los Productos de Publicidad y Análisis en EE. UU.

Nuevas Leyes Estatales de EE. UU.

En una comunicación reciente a los usuarios de Google Ads y de productos de análisis, Google reconoció las próximas regulaciones estadounidenses, mencionando específicamente las de Florida, Texas, Oregón, Montana y Colorado, con especial énfasis en las disposiciones del Mecanismo Universal de Exclusión Voluntaria de Colorado (UOOM).

Google ha anunciado que actualizará sus prácticas en sus productos de anuncios y análisis para cumplir con estas disposiciones de exclusión voluntaria. Por ejemplo, en el caso de las disposiciones de exclusión de Colorado, esto implicará recibir y procesar la señal Global Privacy Control (GPC) de los usuarios para respetar y aplicar sus decisiones. Esto se facilitará mediante el Procesamiento Restringido de Datos (RDP):

• Google revisará sus términos de anuncios para habilitar el Procesamiento Restringido de Datos (RDP) para los estados a medida que entren en vigor sus nuevas leyes de privacidad. El RDP limita el uso de datos de Google para mostrar únicamente anuncios no personalizados.
• Este ajuste permite a Google actuar como procesador de datos en lugar de responsable del tratamiento de los datos del socio mientras el RDP esté habilitado.
• Si ya has aceptado los términos de protección de datos en línea de Google, no se requiere ninguna acción adicional.

El Mecanismo Universal de Exclusión Voluntaria de Colorado (UOOM)

Las disposiciones UOOM de la Ley de Privacidad de Colorado exigen que se respeten las señales de Global Privacy Control (GPC), permitiendo a los usuarios excluirse de la segmentación publicitaria. Los cambios clave incluyen:

• Para cumplir con el Mecanismo Universal de Exclusión Voluntaria de Colorado, Google respetará las señales de Global Privacy Control enviadas directamente por los usuarios.
• Esto deshabilitará la segmentación publicitaria personalizada basada en factores como Customer Match y las listas de remarketing para los usuarios que se hayan excluido.

Esto significa que si un usuario se excluye de la segmentación publicitaria mediante una GPC, Google se asegurará de que no se le sirvan anuncios personalizados basados en Customer Match, la API de Audiencias, Floodlight y las listas de remarketing.

Implicaciones para la Industria de la Privacidad de Datos y tu Organización

• Reducción del Inventario de Anuncios Personalizados: Los anunciantes pueden ver una disminución en la disponibilidad de inventario de anuncios personalizados para pujar. Esto se debe al creciente número de usuarios que se excluyen de la segmentación publicitaria mediante GPC.
• Eficiencia de la Segmentación: La eficacia de la segmentación publicitaria podría disminuir a medida que más usuarios se excluyan, resultando en segmentos de audiencia menos precisos.
• Funcionalidad de las Herramientas de Marketing: Herramientas como Customer Match, la API de Audiencias y las listas de remarketing de Floodlight pueden experimentar una funcionalidad reducida. Esto es una consecuencia directa de las mayores tasas de exclusión, que limitan la cantidad de datos de usuario disponibles para los esfuerzos de marketing personalizado.

Entendiendo el Procesamiento Restringido de Datos (RDP) y el Global Privacy Control (GPC)

El Procesamiento Restringido de Datos (RDP) es una función de privacidad diseñada para ayudar a las empresas a cumplir con diversas regulaciones de protección de datos, limitando cómo se procesan y comparten los datos del usuario. Cuando el RDP está habilitado, Google restringe el procesamiento de datos del usuario para publicidad personalizada y otros fines no directamente relacionados con la prestación de los servicios principales.

El RDP ayuda a las empresas a cumplir con las leyes de privacidad al ofrecer una forma clara y manejable de limitar las actividades de procesamiento de datos. Esta función garantiza que los datos del usuario se gestionen conforme a los requisitos legales, reduciendo así el riesgo de incumplimiento. Al habilitar el RDP, las empresas pueden demostrar su compromiso con la protección de la privacidad del usuario y el cumplimiento de las regulaciones específicas de cada estado.

Global Privacy Control (GPC) es una especificación propuesta que permite a los usuarios de internet comunicar sus preferencias de privacidad, como no querer que su información personal sea vendida o compartida. Integrado en navegadores o dispositivos móviles, GPC ofrece un enfoque estandarizado para que los usuarios controlen su huella digital en diferentes sitios web. Funciona como una señal a nivel de navegador, gestionada por el propio navegador o mediante extensiones, actuando como una preferencia universal de "No Vender".

La implementación de GPC por parte de Google garantiza que, cuando un usuario envía una señal GPC, Google recibe esta información y ajusta sus actividades de procesamiento de datos en consecuencia. En concreto, Google deshabilitará la segmentación publicitaria personalizada y limitará el procesamiento de datos para los usuarios que se excluyan mediante GPC. Esta respuesta automática simplifica el cumplimiento para las empresas y refuerza la protección de la privacidad del usuario.

Próximos Pasos y Cumplimiento Continuo

A medida que más estados promulgan leyes de privacidad y se actualizan las regulaciones existentes, es crucial anticipar y prepararse para nuevos cambios. Google confirmó sus iniciativas recientes, incluyendo la adopción de la Global Privacy Platform (GPP) del IAB Tech Lab y el soporte de la señal Global Privacy Control (GPC) en su navegador Chrome.

Google ha estado trabajando extensamente en mejorar la privacidad de datos en sus productos y servicios durante los últimos años en Europa. Esto incluye el lanzamiento de Google Consent Mode V2, la adopción del Transparency and Consent Framework v2.2, y el establecimiento del Programa de Socios CMP.

Los cambios legales en Florida, Texas, Oregón, Montana y Colorado que se avecinan, junto con la aplicación del Mecanismo Universal de Exclusión Voluntaria de la Ley de Privacidad de Colorado, representan avances significativos en el panorama de la privacidad de datos. Google se compromete a ayudar a sus socios a navegar estos cambios proporcionando herramientas y recursos integrales de cumplimiento.

UniConsent ha sido colaborador de Google y proveedor de CMP certificado durante mucho tiempo. Estamos posicionados estratégicamente para ayudar a las empresas estadounidenses a prepararse para los importantes cambios que anticipamos que ocurrirán en el panorama de la privacidad de datos de EE. UU.

Para saber más, explora nuestra Plataforma de Gestión de Consentimiento (CMP) certificada por Google

Sobre UniConsent

UniConsent CMP es una Plataforma de Gestión de Consentimiento (CMP) certificada y reconocida a nivel mundial que atiende a los principales editores y sirve a decenas de millones de usuarios diariamente. Al ofrecer una experiencia de privacidad sin fisuras, UniConsent CMP ayuda a las empresas a navegar por la era post-RGPD y a satisfacer las demandas cambiantes de las regulaciones de protección de datos. Contáctanos para saber más: hello@uniconsent.com